قطعا شما هم به دنبال کسب رتبه برتر در نتایج جستجو هستید  و برای سئو سایت خود اقداماتی انجام داده اید . اما باید بدانید که سئو موضوعی نیست که یک بار انجام دهید و سپس آن را رها کنید. برای حفظ جایگاه خود در نتایج جستجو نیازمند بررسی و بهبود هر روزه وب سایت خود هستید.

مواردی که در ادامه به آن می پردازیم اشتباهاتی است که گاها نادیده می گیریم ولی تاثیر زیادی  بر سئو سایت دارد.

عدم بهینه سازی سایت برای جستجوی محلی  :

بر طبق آمار با افزایش استفاده از تلفن همراه ، میزان جستجوی افراد روی عبارت "نزدیک من " افزایش یافته است. این به این معناست که افراد در جستجوی رستوران ، فروشگاه ، پمپ بنزین و ... در نزدیک محلی که قرار دارند یا مورد نظرشان است ، هستند.

بهینه سازی برای جستجوی محلی یعنی ثبت اطلاعات محل فیزیکی، استفاده از نشانه گذاری ها  و کلمات کلیدی مرتبط با محل مورد نظر و ... ،  تا بر اساس آن ،  چنانچه کاربری به دنبال دریافت خدمات یا محصولات شما در آن منطقه است ، نام برند شما را نیز در نتایج نخست جستجو ببیند.

استفاده از محتوای بی کیفیت و تکراری :

آنچه برای گوگل اهمیت دارد ، تجربه کاربری خوب است ، بنابراین چنانچه محتوای شما بی کیفیت یا تکراری باشد ، منجر به عدم رضایت کاربر می شود و در نتیجه گوگل آن را از نتایج جستجو حذف می کند. گوگل این مورد را با کمک الگوریتم های مختلف مثل  پنگوئن و پاندا بررسی می کند و البته فاکتورهایی مثل تعداد بک لینک به مقاله و یا تعامل با آن در شبکه های اجتماعی نیز در تعیین کیفیت محتوا موثرند. 

انتخاب کلمه کلیدی اشتباه :

یکی از مهمترین فاکتورها در سئو انتخاب درست کلمات کلیدی است. همچنین لازم است هر چند وقت یکبار مجدد کلمات کلیدی خود را مورد بررسی قرار داده و در صورت نیاز آنها را تغییر دهید. مثلا استفاده از کلمات کلیدی سخت با رقابت بالا برای وب سایت نوپا ، انتخاب درستی نیست و یا استفاده از کلمات کلیدی که ترافیکی به سایت شما وارد نکرده و یا غیر مرتبط هستند ، کمکی به سئو سایت شما نمی کنند.

از قلم انداختن تگ های عنوان ، توضیحات و تگ Alt   تصاویر :

نوشتن تگ توضیحات اگرچه الزامی نیست و گوگل بر اساس محتوای صفحه شما آن را استخراج می کند اما نوشتن آن  باعث می شود بازدید کننده در نتایج جستجو آنچه مدنظر شما بوده ، ببیند.

با افزایش جستجو تصاویر  ، نوشتن تگ Alt به موتور جستجو کمک می کند تا تشخیص دهد موضوع مرتبط با عکس چیست و آن را در کوئری های مرتبط نمایش دهد. اخیرا گوگل اطلاعات هر تصویر را زیر آن نمایش می دهد.

 دریافت بک لینک از سایتهای اسپم :

دریافت بک لینک از نظر موتور جستجو ، به معنی اعتبار آن صفحه است و هرچه تعداد بک لینک ها به یک صفحه بیشتر باشد ، از نظر موتور جستحو آن صفحه معتبر تر است .اما این نکته را باید در نظر داشته باشید که دریافت بک لینک از سایتهای اسپم نه تنها موثر نیست بلکه از اعتبار سایت شما نیز می کاهد .

نادیدیه گرفتن لینک های شکسته :

اگر مجبور شوید صفحه ای را از سایت خود حذف کنید  و یا به صفحه ای از سایتی لینک داده باشید که دیگر وجود ندارد ، در این صورت کاربر با کلیک بر لینک مربوط به آن با خطای 404 مواجه می شود و این تجربه کاربری بدی را در ذهن مخاطب ایجاد می کند. بنابراین حتما لازم است سایت خود را هر چند وقت یکبار بررسی کرده و لینک های شکسته را اصلاح کنید. برای این کار ابزارهای رایگان آنلاین نیز وجود دارند مثل : https://www.brokenlinkcheck.com

عدم لینک دهی داخلی :

شما می توانید به رایگان برای مطالب سایت خود لینک داخلی بسازید . حتما مطالب و موضوعات مرتبط را به هم لینک دهید .با این کار به کاربران نیز اجازه می دهید تا براحتی بین صفحات مختلف جابجا شده و زمان ماندن آنها در سایت افزایش می یابد. مزیت دیگر لینک سازی داخلی اینست که اعتبار یک صفحه با رتبه خوب بین سایر صفحات نیز تقسیم شده و به اعتبار آنها می افزاید .

عدم اجازه crawl  سایت :

فایل robot.txt را بررسی کرده  و ببینید چه صفحاتی از سایت اجازه خزش توسط موتور جستجو را ندارند. این صفحات ایندکس نمی شوند ، پس دقت کنید صفحاتی که می خواهید در نتایج جستجو نمایش داده شوند ، اجازه crawl داشته باشند.

عدم حضور در شبکه های اجتماعی :

با فعالیت در شبکه های اجتماعی ارتباطی دو سویه میان شما و مخاطبانتان برقرار می شود ، امکان دریافت نظر مشتریان راجع به محصولات و خدمات شما ، پاسخ دهی هوشمندانه به نظرات جهت جذب بازخورد مثبت راجع به برند شما (حتی نظرات منفی) ، اجرای کمپین های تبلیغاتی برای برندینگ و بسیاری مباحث دیگر سوشیال مدیا مارکتینگ باعث افزایش شناخت برند و فروش شما خواهد شد. نادیده گرفتن این فضای دیجیتال قدرتمند می تواند شما را به نابودی بکشاند.

سرعت لود پایین :

بر طبق آخرین تغییرات الگوریتم جستجوی گوگل ، سرعت بارگزاری صفحات وب سایت نیز به یکی از عوامل موثر در رتبه بندی تبدیل شده است. بخصوص در جستجوی موبایل این امر اهمیت بیشتری دارد . استفاده از فریم ورک  AMPبرای طراحی سایت با سرعت بالاتر در موبایل رو به افزایش است. در این فریم ورک کدهای غیر ضروری html  , java لود نمی شوند و این عامل در افزایش سرعت بارگذاری صفحات تاثیر بسیار زیادی دارد.

بهینه سازی برای موبایل :

همانطور که در بالا اشاره کردیم ، یکی از موارد بهینه سازی موبایل ، استفاده از فریم ورک AMP جهت بهبود سرعت بارگزاری سایت است. موضوع دیگری که باید به آن توجه شود سئو برای جستجوی محلی است. نمایش درست سایت در سایزهای مختلف (طراحی واکنشگرا) از دیگر مواردیست که در بهینه سازی برای موبایل باید در نظر گرفته شود.

طراحی ضعیف صفحات فرود :

صفحات فرود ، هدف کاملا مشخصی دارند ، پس طراحی آنها باید نسبت به سایر صفحات ساده تر باشد تا کاربر را دچار سردرگمی نکنند . انتخاب متن مناسب برای CTA ( call to action ) ، استفاده از عنوان و زیر عنوان های مختصر و واضح ، بیان ارزش محصول و استفاده از تصویر مناسب باعث بهبود این صفحات و ترغیب مخاطب به انجام کار مورد نظر شما می شود.

  آیا گاهی اوقات برای شما هم نوشتن سرفصلها و عنوان های محتوا ، مشکل ساز می شود؟

اگر قصد ما از انتخاب یک عنوان  برای محتوا، در برگرفتن و جذب مخاطبان با هر نوع سلیقه ای باشد، قطعاَ فرصت های طلایی برایبهینه  سازی  محتوا  را از دست خواهیم داد.

امروزه ، برنامه وایت برد فرای دی ( Whiteboard Friday) محصول شرکت MOZ ، روشی برای نحوه انتخاب عناوین  و سرفصلها برایسئو  ، رسانه های اجتماعی و بازدیدکنندگان از سایت را در اختیار ما می گذارد و به گونه ای طراحی شده است که با درنظر گرفتن  اهداف متفاوت بازدیدکنندگان از یک سایت ، برای هر مخاطب بصورت ویژه ، روش خاصی را ارائه می دهد.

یکی از بزرگترین معضلات در محتوا ، انتخاب عناوین و سرفصلها می باشد. زیرا می بایست سلایق متفاوت مخاطبان را درنظر گرفته و پاسخی به درخواستهای آنها داشته باشد . این مسئله هم برای رتبه بندی سایت اهمیت دارد و هم برای افزایش فالوورهای شبکه های اجتماعی .

پس به منظور کسب رتبه بهتر ، ما موظف هستیم که خدمات مفید و ارزشمندی را دراختیار مخاطبان وب سایت خود قرار دهیم.

در نکات زیر به بیان توضیحاتی در این خصوص ، از طریق نمودار Venn می پردازیم .

سئو ( SEO )

منظور از نوشتن عنوان ها در دنیای سئو ، یعنی تمام تلاش خود را در جهتی قرار دهیم تا بتوانیم مخاطبینی که دارای اهداف ویژه ای هستند را ترغیب کنیم تا نسبت به پاسخگویی به درخواستهای هدفمندشان به روی لینک وب سایت ما کلیک کنند. بنابراین هر چه تعداد بازدیدکنندگان سایت ما بیشتر شود ، مسلماَ رتبه ما نیز بهتر خواهد شد.

البته این نکته بسیار مهم است ، که مخاطبین ویژه ای ، در جهت تلاشهای ما برای ارائه خدمات و محتوایی ارزشمند ،  وب سایت ما را انتخاب نمایند و نه هر شخصی بی دلیل .

در اینصورت برای ما ارجح تر است که رتبه کمتری داشته باشیم تا اینکه هر شخصی با توجه به عنوان های محتوا به سایت ما مراجعه کند و به علت بی ربط بودن عنوان با محتوا ، آن شخص موفق به دریافت پاسخ مناسب در رابطه با درخواستش نباشد و متأسفانه به دلیل نا امید شدن از سایت ما چون نیازش را برآورده نساخته ایم ، برای یافتن مطلب مورد نظر خود مجبور به مراجعت به سایت دیگری شود.  همیشه می بایست عهده دار این مسئولیت مهم باشیم .

شبکه های  اجتماعی

مسئله عنوان ها در شبکه های اجتماعی کاملاَ عکس عناوین محتوا برای سئو می باشد. ما تلاش می کنیم در شبکه های اجتماعی عنوان ها و موضوعات خود را هرچه بیشتر به اشتراک بگذاریم . چون سرفصلها و عناوین تا حد زیادی معرفی کننده مضمون متن و مطالب هستند. حتی اگر کسی هم اقدام به خواندن کامل متن نکند ، ولی این امکان هست که  آن را برای شخص دیگری ارسال کرده و یا درصفحات شبکه های اجتماعی خود آن را به اشتراک گذارد. در مدیریت شبکه های اجتماعی ، پست های ما هرچه بیشتر بازدید شوند و هرچه نظرات و تعاملات بیشتری در مورد آن مطلب دریافت کنیم ، برای ما رضایت بخش تر است. و لزوماَ در شبکه های اجتماعی زیاد نگرانی در مورد باز گشت از صفحه یا انتخاب پستهای دیگر ، وجود ندارد.

تضادهای قابل توجه

در اینجا به چندین تضاد بین محتوای سایت و شبکه های اجتماعی  که قابل توجه هستند ، اشاره می کنیم.

1. کلمات کلیدی برای سئو بسیار مهم هستند اما در شبکه های اجتماعی می توانند کسل کننده باشند.

وقتی ما سعی می کنیم برای سئو ، از کلمات کلیدی ویژه خود و بسیار پراهمیت استفاده کنیم ولی استفاده از این کلمات ممکن است کارکرد ما را درشبکه های اجتماعی بسیار بد جلوه کند.

1. ایجاد معما و مسائل دارای رمز و راز در شبکه های اجتماعی

در شبکه های اجتماعی ، لزومی ندارد که عنوان و تیتر متن و مطلبمان را بطور واضح بیان کنیم . ما می توانیم فقط به گونه ای به موضوع اشاره کنیم که شفاف و روشن نبوده و انگار رازی را درخود دارد ، بدین گونه می توانیم مخاطبان را ترغیب و تهییج کنیم که برای فهمیدن موضوع و خواندن مطلب و محتوای ما به روی لینک سایت ما کلیک کنند.

این دقیقاَ همان چیزی است که ما می خواهیم و برای بهبود رتبه خود به آن نیاز داریم . البته این کار ممکن است بر توانایی کلی ما برای هدفمند سازی کلمات کلیدی تأثیر منفی داشته باشد.

1. نیاز به تعامل و مشهور سازی برند برای این است که شما تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهید. این درحالی است که گسترش متنهایی که در شبکه های تعداد زیاد بازدید کننده را به خود جلب می کنند ، بسیار خوب است ولی تنها از این طریق بخواهیم بازدیدکنندگان سایت را افزایش دهیم ، این امر به سایت ما آسیب می رساند
2. مرتبط نبودن بین کلمات کلیدی در نتایج موتورهای جستجو محتوای سایت ، قطعاَ باعث نارضایتی بازدیدکنندگان می شود.

جهت رتبه بندی ، کسانی که برای جذب بازدیدکنندگان سایتشان تنها از کلمات کلیدی می کنند ، درحالیکه محتوای سایت هیچ ارتباطی با آن کلمات کلیدی نداشته و محتوای بی ارزشی را درسایت خود قرار دادند ، قطعاَ باعث نارضایتی مردم می شوند چون نتوانستند نیازمخاطبان را برآورده کنند.

به نتیجه رسیدن

برای رسیدن به نتیجه مطلوب ، نیازی به روشهای سخت و وحشتناکی نیست ، در سال 2017 و سالهای پیش رو ، چه خوب است که موتورهای جستجو ، رسانه های اجتماعی و بازدیدکنندگان ، همگی به حد مطلوب و کافی ، مطالب را به اشتراک گذاشته و منتشر       می کنند. و این امکان برای ما فراهم است که بیشتر اوقات خیلی راحت می توانیم به نتایج مطلوب و رضایتمندی درمورد جستجوی خود دسترسی داشته باشیم.

گام اول:

در ابتدا ما می بایست تعیین کنیم که مخاطبان اصلی ما چه کسانی هستند، اهداف اصلی ما کدامین هستند و چه شبکه های اجتماعی برای ما دارای الویت هستند.

شاید موضوعاتی هستند که در شبکه های اجتماعی مورد استقبال اکثریت مردم بوده و باز خورد خوبی در شبکه های اجتماعی دارند ، اما هدف و منظور اصلی ما از یک محتوا  در سایت نمی باشد.

در واقع ما می بایست  موضوعی را انتخاب کنیم که بخاطر آن ، مخاطبان سایت ما را انتخاب کنند تا از مطالب آن  بهره مند شوند . درست است که قسمتی از ترافیک ما از جستجوها از طریق شبکه های اجتماعی حاصل می شود ، واین خوب است . ولی هدف اصلی ما نیست.

گام دوم :

بهینه سازی  افزایش درخواستهای  کانال برای عناصر غیرمتضاد.

عناصر غیرمتضاد  - این می تواند عنوان یکی از صفحه های ما باشد که برای سئو استفاده می کنیم . لزوماَ همیشه نباید عنوان به طور کامل با متن مطابقت داشته باشد . ولی اگر هیچ ارتباطی هم بین عنوان و محتوا نباشد ، مشکلی اساسی ایجاد می گردد . اما حداقل یک ارتباط کوچک بین آن دو مناسب است .

چه خوب است که در شبکه های اجتماعی ، امکاناتی مانند کارتهای توئیتر ، نشانه گذاری های فیس بوک  و نشانه گذاری های نموداری داریم .

نشانه گذاری Open Graph به این معنی است که محتوای ما می تواند کمی متفاوت باشد از آنچه که در Meta description خود برای موتورهای جستجو استفاده می کنیم .بنابراین ما می توانیم آنها را مجزا کنیم و یا تصمیم بگیریم که کلاَ آنها را متمایز نگه داریم  و این مسئله بسیار کمک کننده خواهد بود.

گام سوم :

در ابتدا ، سرفصلها و عنوان ها را بطور صریح بنویسیم.

ما از نویسنده باید بخواهیم که ، ابتدا متن مستقیم سرفصلها را ارائه دهید.

گام چهارم :

اکنون ، متن های اجتماعی دوستانه یا عامه پسند رامی نویسیم  و آماده می کنیم، بدون در نظر گرفتن هیچ ملاحظاتی که در محتوای سایت رعایت می کنیم .

این متنها ، مخالف با متن های اصلی سایت، بیشتر بصورت عبارات  و مطالب اجتماعی دوستانه یا بصورت عامه پسند بوده تا نظرات اکثر مردم را به خود جلب کند و آنها را ترغیب می کند روی آن کلیک کنند.

در نوشتن متن و مطالب برای شبکه های اجتماعی ، هیچ ضروریتی برای داشتن نگرانی درمورد کلمات کلیدی یا ارزشمند بودن و معتبر بودن مطلب و متن و نکات مهمی که می بایست در محتوای سایت رعایت کنیم ، وجود ندارد.

گام پنجم :

ترکیب گامهای سوم و چهارم و افزودن آنها به کلمات کلیدی مهم

ما گام سوم و چهارمی را که دربالا گفتیم را باهم ادغام کرده و موضوعی که برای هردوقانون یکسان است را استخراج می کنیم. و آن را با محتوای اصلی سایت هماهنگ می سازیم . این هماهنگی باید بر اساس مخاطبان اصلی سایت و اهداف اصلی سایت درنظر گرفته شود و سپس آن را به کلمات کلیدی  ،که برای رتبه بندی نیاز داریم ، اضافه می کنیم.

بنابراین این نوع روش نوشتن سرفصلها و عناوین برای خدمت رساندن به جمع بندی و همسو کردن تفاوتها مابین محتوای سایت و پستها در شبکه های اجتماعی می باشد. گاهی اوقات پیشی گرفتن در رقابت ، با تمام کارهایی که ما برای سئو ، شبکه های اجتماعی و بازدیدکنندگان سایتمان انجام می دهیم ، تا حد ممکن حاصل می گردد . اما روش تحلیلی و تفکیک پذیر ما بین سایت و شبکه های اجتماعی  می تواند اهرم قدرتمندی باشد تا نتایج بهتری را به دست آوریم.

جان مولر از گوگل اخیرا اظهار داشت که داشتن سایت های متعدد در یک آدرس IP به طور ذاتی یک مشکل نیست.

با این وجود، اگر این سایت ها محتوای بسیار مشابه داشته باشند ، ممکن است مشکل ایجاد کنند.

این موضوع در ساعات اداری دفتر webmaster central office مطرح شد و یک نفر نگران کاهش ترافیک بین چندین وب سایت با یک ip بود.

علاوه بر این وب مستر توضیح داد که این سایتها بجز مشترک بودن ip دارای ساختار سایت مشابه و محتوای نزدیک بهم هستند.

مولر توضیح داد که داشتن چند سایت با آدرس IP مشابه ، در جستجوی گوگل مشکلی ندارد .مولر درباره اینکه اینترنت چگونه کار میکند گفت : 

مسئله بزرگتر محتوای مشابه است.زیرا گوگل ممکن است آنها را به عنوان یک مجموعه سایت دروازه ببیند ، بخصوص اگر کاربران را به سمت محصولات مشابه سوق دهد.

گوگل در این گونه مواقع ممکن است یکی از تصمیمات زیر را بگیرد:

اول : ممکن است گوگل تصمیم به نمایش تنها یکی از این مجموعه سایتهای دروازه بگیرد.

دوم :ممکن است گوکل همه آنها را از نتایج حذف کند.

مولر گفت : بهتر است وب مستران روی تولید محتوا یونیک و منحصر بفرد متمرکز شوند و نه اینکه نگران این باشند که همه آنها روی یک ip هستند.

تگ عنوان خود را برای جستجو بهینه کنید.

چنانچه به شما بگویم که اسپایدر گوگل به کلمات به همان ترتیبی که در کد ارائه شده است ، دسترسی پیدا می کند ، واقعا به سوال شما پاسخ نداده ام و چه بسا موجب شود مسیر اشتباهی را پیش بگیرید.

بسیاری از متخصصین سئو به شما می گویند مهمترین کلمات کلیدی باید در ابتدای عنوان بیایند و بعد از آن نام شرکت( اگر می خواهید نام شرکت را هم در عنوان قرار دهید ).

به طور کلی این یک راه خوب برای شروع است.زیرا بر اساس آنچه ما در مورد اینکه چگونه اسپایدر گوگل کد ها را تحلیل می کند ، منطقی است .

با این حال، آنچه که بسیار مهم است، چگونگی انجام آن است.

تگ عنوان خود را برای کاربران بهینه کنید.

گوگل باید عنوانی را به کاربر نمایش دهد که وی را مجبور به کلیک نماید و سپس امیدواریم که تجربه خوبی در سایت داشته باشد . به همین خاطر است که گاهی گوگل عنوان شما را تغییر می دهد.

شما باید روشهای مختلف را بر اساس آنچه می دانید ، امتحان کنید .

آیا مشتری احتمالی علاقه مند به نام برند شماست؟  سپس شما باید نام برند خود را در عنوان بیاورید.

در مورد مکان چطور؟  اگر شما سازنده یا دندانپزشک هستید ، مهم است اما برای فروش تی شرت نه!

شما لازم نیست دقیقا اینها را در تگ عنوان انجام دهید.

"سازنده مسکونی - سازنده تجاری | نام شرکت" فقط ناخوشایند است.

شما باید دستگاهی که کاربر به وسیله آن تبلیغ شما را می بیند نیز در نظر بگیرید.اگر دسکتاپ یا تبلت باشد ، شما فضای بیشتری برای نمایش عنوان دارید.

اگر دستگاه موبایل است و برای رستوران سئو می کنید بهتر است در ابتدا نام رستوران را بنویسید.

اطلاعات مهم خود را در تگ دیسکریپشن (description) بنویسید.

این را بخاطر داشته باشید که شما تگ دیسکریپشن را برای نمایش اطلاعات کلیدی خود دارید.

بدون هیچ اطلاعی از شرکت شما و محل آن پیشنهاد می کنم ابتدا کلمه کلیدی مهم سپس مکان و در نهایت نام شرکت را بنویسید.مثل :

عنوان

"سازنده مسکونی در شهر | نام شرکت "

meta description

سازنده تجاری و مسکونی ، دارای مجوز ، یک جمله که مشوق خرید و شامل کلمه کلیدی باشد و سپس با ما تماس بگیرید.

تگ عنوان را در تمام صفحات بهینه کنید

اگر شما سازنده تجاری هستید ، پیشنهاد می کنم آن را در یک صفحه دیگر تاکید کنید.بیاد داشته باشید که وب سایت شما دارای صفحات زیادی است و همه موضوعات نمیتواند در صفحه اصلی گنجانده شود.

اگر کسی به دنبال سازنده تجاری باشد ، اطلاعات متفاوتی نسبت به سازنده مسکونی می خواهد.در تجاری به دنبال چیزهایی مثل مجوز ، بودجه و ... است.در حالیکه این چیزها برای سازندگان مسکونی نیز مهم است اما آنها به چیزهایی مثل راحتی ، زیبایی و احتمالا قیمت نیز اهمیت می دهند.

فروش تجاری عمدتا بر مبنای حقایق صورت می گیرد، در حالی که فروش مسکونی بیشتر بر اساس احساسات انجام می شود.

با دقت انتخاب کنید

در نهایت تصمیم گیرنده نرخ کلیک سایت و جایگاه تگ عنوان خواهد بود.

بعد از ایجاد تغییرات ، میانگین جایگاه شما بهتر شد یا بدتر؟

میزان نرخ کلیک شما افزایش یافت یا کاهش؟

یک اشتباه در سئو به این معنا نیست که باید از اول شروع کنید .اما تغییرات بدون اندازه گیری چیزی است که باعث نابودی سایت خواهد شد.

درباره همه چیز بخصوص سئو باید اندازه گیری کنید.

شما می توانید از نظریات یا اینکه متخصصین سئو چه می گویند شروع کنید اما همیشه اندازه گیری و دانستن بهتر است.

جان مولر (John Mueller) از گوگل  نشان داد اهمیت بیشتر به صفحات در نتایج جستجو،  بر اساس تعداد کلیک هایی که از صفحه اصلی سایت نسبت به ساختار URL دارند ، داده می شود.

این موضوع اخیرا در Google Webmaster Central hangout مطرح شد ، جایی که صاحب فروشگاه تجارت الکترونیک در مورد بهترین راه برای ساختن سایت خود، سوال کرد.

سوال این بود که برای یک سایت با دو محصول مختلف در فروشگاه های مختلف بهتر است از صفحه اصلی به هر کدام لینک داده شود و یا از صفحه اصلی یک لینک " /فروشگاه"  داشته باشند و سپس به آنها لینک بدهند.

مولر در پاسخ گفت که تعداد "/" ها در یک url اهمیتی ندارد.آنچه مهم است تعداد کلیک های لازم برای دسترسی به صفحه از صفحه اصلی می باشد.

اگر تنها با یک کلیک از صفحه اصلی به آن برسیم ، پس گوگل به آن صفحه ارزش بیشتری می دهد.

از سوی دیگر صفحه ای که با تعداد کلیک بیشتری نسبت به صفحه اصلی به آن برسیم ، کم اهمیت تر خواهد بود.

پس نکته کلیدی برای سئو سایت : اگر می خواهید یک صفحه خاص رتبه بهتری نسبت به بقیه کسب کند ، باید دسترسی به آن را نسبت به صفحه اصلی آسان کنید.

احتمالا مانند بسیاری از شرکتها ، شما  هم روی بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنید. از این گذشته 87 درصد از شرکتهای B2B و 86 درصد از شرکتهای B2C از طریق محتوا، بازاریابی می کنند.

با این حال ، اگر کسی آن را پیدا نکند ، چه فایده ای دارد؟

جستجوی ارگانیک فرصتی  فراهم می کند تا بطور مداوم محتوای خود را در مقابل مخاطب درست و در زمان مناسب قرار دهید.

اگر شما بتوانید استراتژی بهینه سازی محتوا برای جستجو را پیاده سازی نمایید ، شاهد  تاثیر کارایی محتوا هم در بلند مدت و هم در کوتاه مدت خواهید بود.

افرادی که به سمت استراتژی قدرتمند سئو (SEO) می روند ، فریب ترفندهای جزئی سئو را نمی خورند.

بهترین روش هایی که بر اساس آن ها می توانید محتوا خود را از اول برای موتورهای جستجو بهینه کنید.

1- با جستجوی کلمات کلیدی شروع کنید

بهینه سازی محتوا قبل از برداشتن مداد (یا شروع به تایپ) ، با  جستجوی کلمات کلیدی شروع می شود .

کلمات کلیدی به عنوان نماینده برای هدف کاربر از جستجو استفاده می شوند ،شاخصی برای این که آیا عنوان شما ارزشمند است و برای کاربر معنی دارد؟

هنگام انتخاب کلمات کلیدی  ، سوالات زیر را از خود بپرسید:

- چه تعداد کاربر در مورد این کلمه کلیدی جستجو می کنند؟

- این کلمه چقدر رقابت پذیر است؟

- این کلمه در کدام مرحله از جستجو کاربر است؟

انجام این تحقیق شما را مطمئن می کند که محتوا با آنچه کاربر جستجو می کند منطبق است و با تجارت شما سازگار است و ترافیک را به وب سایت شما می آورد.

جستجوی منظم کلمات کلیدی ، شما را از تقاضاهای روز در زمینه تجارت تان مطلع می کند ، این می تواند و باید روی  تقویم محتوایی شما اثر بگذارد.

2- نوع نتیجه خود را انتخاب کنید

روزهایی که نتایج گوگل تنها یک سری لینک بودند ، تمام شده است.

امروز گوگل نتایج را در انواع مختلف فرم های بصری کاربر پسند نمایش می دهد تا کاربران اطلاعات خود را سریعتر بیابند.

تامین یکی از این انواع نتایج مهم است ، زیرا محتوای شما را در بالای نتایج جستجو نمایش می دهد و به میزان قابل توجهی نرخ کلیک افزایش می یابد.

بر اساس iQuanti ، جعبه پاسخ گوگل (Google’s Answer Box) ، 32.3 درصد نرخ کلیک را افزایش می دهد.

مانند بیشتر موضوعات دنیای سئو ، هیچ نکته قابل توجهی برای ایمن کردن یک نوع نتیجه وجود ندارد. اما چند مرحله بهینه سازی محتوا وجود دارد که می توانید انجام دهید:

تحقیق کنید کدام کلمات کلیدی شامل انواع نتایج می شوند : تمام این کلمات کلیدی بطور صریح یا ضمنی سوالی می پرسند.

ساختار محتوا: بیشتر جعبه های پاسخ (answer boxes) از پاراگرافها ، جداول یا لیستهای محتوا شما بیرون کشیده می شوند.

برای پاراگراف ها پاسخ های خود را کوتاه و دقیق کنید. همچنین مطمئن شوید پاسخ شما در بالای مقاله نمایش داده می شود.برای لیستها و جداول از نشانه گذاری html مناسب استفاده نمایید تا گوگل بتواند براحتی روی جدول یا لیست شما بخزد(crawl).

درست  و دقیق باشید :گوگل می خواهد به وب سایتهایی که پیشنهاد های دقیق و درست به سوالات می دهند ، پاداش بدهد.

3- ایجاد ساختار کلمات کلیدی

امروز بسیاری از بازاریابان پس از پیدا کردن کلمات کلیدی اولیه ،  جستجو کلمات کلیدی را متوقف می کنند.اما این تازه آغاز راه است.

برای بهبود دیده شدن ، لازم نیست برای یک کلمه کلیدی بهینه سازی کنید ،بلکه یک گروه از کلمات کلیدی مرتبط با یک ایده باید بهینه سازی شود.هدف شما باید مجموعه ای از کلمات کلیدی متجانس باشد .

به موتور جستجو نشان دهید محتوای شما راجع به چیست و چطور در راستای هدف کاربر است.

برای دیده شدن جستجو های مرتبط ، محتوای خود را بهینه کنید.

اجتناب از کلمات کلیدی ساختگی به شما کمک خواهد کرد، چون باعث می شود محتوای شما از نظر کاربر کمتر غیر مرتبط و قابل اطمینان باشد.

هنگامی که یک ساختار ایجاد می کنید ، بهتر است شامل 2 یا 3 کلمه کلیدی باشد و خیلی مهم است که این کلمات کلیدی در جستجوی واقعی استفاده شوند.

از کلمات کلیدی خیلی کلی یا با رقابت بالا اجتناب کنید.شما باید ساختار کلمات کلیدیی را ایجاد کنید که هم مرتبط باشد و هم ترافیک قابل قبولی را وارد وب سایت شما کند.

4- به ویدئوهای خود رونوشت اضافه کنید

شانس استفاده از محتوای ویدئویی برای شما یک یا چند مورد است. در تحقیق Wyzowl مشخص شد که 81 درصد از کسب و کارها از ویدئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده می کنند.که نسبت به 63درصد در سال 2017 افزایش داشته است.

دفعه بعد که یک محتوای ویدئویی به عنوان صفحه فرود ایجاد می کنید ، رونوشت ویدئو را به صفحه اضافه کنید ، خزنده ها (crwalers) از متن برای ایندکس کردن صفحه استفاده می کنند. رونوشت ، موتور جستجو را قادر به درک محتوای ویدئو می کند و به آن برای عبارات مورد جستجو مرتبط ، رتبه میدهد

نه تنها قراردادن رونوشت برای ویدئو موتور جستجو را خوشحال می کند همچنین کاربران می توانند سریعا ویدئو شما را ارزیابی کنند که آیا مرتبط با نیازشان هست یا نه و این باعث بهبود تجربه کاربری می شود.

فراموش نکنید هنگامی که شما یک رونوشت برای ویدئو خود دارید ، میتوانید آن را در پست وبلاگ ، نقل قول های اجتماعی و هر جای دیگر مجدد ارسال کنید.

5- تاثیر سرعت صفحه

بر اساس اطلاعات منتشر شده در گوگل ، اگر بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد تا محتوای شما بارگذاری شود ، شما 53 درصد از بازدیدکنندگان سایت از طریق موبایل را از دست می دهید.

مردم برای سرعت بارگذاری کم و یا تجربه بد کاربری ، صبر کمی دارند. کوچکترین مشکل باعث می شود سراغ سایت دیگری بروند. سرعت لود بالا به ازای دستگاه های مختلف ، برای کارایی محتوای شما حیاتی است.

برای اینکه از سرعت مناسب سایت خود مطمئن شوید ، گوگل ابزار رایگان  PageSpeed Insights را در اختیار شما قرار داده است.

این ابزار نه تنها به شما می گوید که سرعت سایت شما در موبایل و دسکتاپ چگونه است ، بلکه راه های بهبود سرعت را نیز به شما می گوید.

6- موضوع عکس ها

در راستای همان موضوع : می دانید که حجم عکس ها در سرعت بارگذاری صفحه شما موثر است؟

قبل از انتشار مطمئن شوید عکس شما از حجم و نوع فایل مناسبی برخوردار است.

بهینه سازی تصاویر در همین جا تمام نمی شود. عنوان عکس ،خصوصیت alt  ومکان عکس در مقاله شما روی رتبه بندی آن در نتایج جستجو موثر است. هر سه اینها ارتباط و زمینه جهت کمک به کسب رتبه بهتر را فراهم می کنند.

اینها همچنین باعث بهتر دیده شدن تصاویر شما در نتایج جستجو تصاویر می شوند.

نتیجه:

به پیش بروید و اجازه ندهید ایده بهینه سازی محتوا به تعویق بیوفتد چون در این صورت شما فرصت های بزرگ افزایش ترافیک را از دست می دهید . اگر امروز بهینه سازی محتوای خود را شروع کنید ، دستاوردهای بلند مدتی را خواهید دید.

google (گوگل) ابزارهای مفید زیادی برای سئو (SEO) پیشنهاد می کند.بعضی از این ابزار ممکن است سبک به نظر برسند اما دلایل خوبی برای استفاده از آنها وجود دارد.

1- Chrome Lighthouse

Chrome Lighthouse یک نسخه سبک ابزار بررسی سایت است.هم اکنون بازخورد 10 معیار سئو(SEO) را رائه می دهد.ابزار Lighthouse همچنین می تواند به عنوان یک افزونه (extension) در گوگل کروم نصب شود.Lighthouse از نظر کمی محدود است اما از ده معیار که برای گوگل مهم است تصویری ارائه می دهد.

ده معیاری که Lighthouse در حال حاضر گزارش می دهد : 

نمایش متا تگ ها

عنوان

متا دیسکریپشن (توضیحات)

وضعیت http

متن توصیفی در لینکها (anchor text)

وضعیت صفحه از نظر خزش (crawl) و ایندکس موفق

اعتبار سنجی Hreflang

اعتبار سنجی rel=canonical

اعتبار سنجی قابلیت تشخیص فونت در نسخه موبایل

چک کردن اینکه سند از پلاگین های مرورگر برای مشاهده جلوگیری کند.

چرا باید از ابزار Lighthouse استفاده کنیم؟

کنار گذاشتن Chrome Lighthouse به عنوان یک ابزار سبک خیلی راحت است.اما، این یک ابزار بررسی سایت بسیار مهم است ، زیرا نظر گوگل از ده معیاری که باید در نظر داشته باشید را نمایش می دهد.اگر معیاری از نظر گوگل مهم است ، از نظر شما هم باید باشد.

2. TestMySite

این ابزار جهت بررسی سایت دو معیار را ارائه می دهد.

تخمین زمان بارگذاری سایت در شبکه موبایل 3G

تخمین بازدید کننده از دست رفته بدلیل کندی زمان بارگذاری

این یک ابزار خوب برای تخمین سرعت سایت است.این یک نقطه شروع خوب است.

این ابزار همچنین پیشنهاد ارسال یک گزارش کامل جهت بهبود سرعت صفحه را می دهد.اما نیاز به ثبت عضویت خبر نامه دارد.

چرا باید از TestMySite استفاده کنیم؟

شما می توانید همین اطلاعات را با استفاده از Page Speed Insights نیز بدست آورید. با این وجود، ابزار TestMySite یک میانبر عالی برای گرفتن یک نمای کلی از یک صفحه خاص وب است. اگر بخواهید جزئیات دقیق در مورد آنچه نیاز به اصلاح دارد را رفع کنید، پس از Insight Page Speed استفاده کنید.

3. Page Speed Insights

این ابزار آنلاین یک امتیاز می دهد و نکات خاص را جهت بهبود سرعت صفحه ارائه می دهد.این به شما می گوید که چه صفحات استایل واسکریپتهایی موجب کندی صفحه شما شده اند، چه تصاویری بیش از حد بزرگ هستند و بسیاری توصیه دیگر که به افزایش سرعت صفحه شما کمک می کند.

چرا باید از Page Speed Insights استفاده کنیم؟

Page Speed Insights نه تنها پیشنهادات کاربردی جهت بهبود موضوعات فنی مخفی سرعت سایت ارائه می دهد،بلکه همچنین یک منبع یادگیری نیز هست. هر موضوع برجسته شده لینک به صفحه راهنمای گسترش دهنده ها برای آموزش بیشتردارد.

4. Safe Browsing Test

این ابزار جهت تست maleware (نرم افزار مخرب) می باشد. با این وجود ، یک چیز جالب این نرم افزار اینست که آخرین تاریخی که سایت مورد آزمایش قرار گرفته را نمایش می دهد.من نمی دانم معیار بررسی سایتها چیست ، اما برخی سایتها بیشتر از بقیه مورد بررسی قرار میگیرند.به نظر من شاید چگونگی بروز شدن یک سایت موثر باشد که این به نوبه خود بر روی تعداد دفعات crawl  سایت موثر است.

چرا باید از Safe Browsing Test استفاده کنیم؟ 

اگر سایت شما به تازگی آپدیت نشده است و آخرین تاریخ ، مربوط به آخرین آپدیت شما باشد ، من نگران نیستم.اما این ابزار اطلاعات ارزشمندی راجع به نرم افزارهای مخرب هاست نیز ارائه می دهد. و ممکن است اطلاعاتی راجع به اینکه سایت چه زمانی بروز رسانی و crawl  شده است ، بدهد.

5. Google Trends

Google Trends اطلاعاتی راجع به میزان جستجو کلمه کلیدی همچنین بر اساس موقعیت جغرافیایی و زمان ارائه می دهد.

بخش زمان این ایده را به شما می دهد که فصل های مختلف چه تاثیری در میزان جستجو کلمه کلیدی مورد نظر شما دارند.همچنین اگر یک کلمه کلیدی میزان محبوبیت و جستجویش کاهش پیدا کند ، متوجه خواهید شد.با کاهش میزان جستجو یک کلمه کلیدی ، محصولات و خدمات مرتبط با آن کمتر جستجو می شوند.

چرا باید از Google Trends استفاده کنیم ؟

Google Trends برای بررسی رقبا هم کاربرد دارد.به شما نشان می دهد که کاربران چقدر نام رقبایتان را جستجو می کنند.نمودارترند به شما می گوید که جستجو چقدر پایدار است و چقدر بالا و پاین داشته است.به طور واضح پایین آمدن خط نمودار رقبا به نفع شماست و اگر میزان جستجو آنها افزایش یافته ، برای شما بد است.وجود خط صاف نشان دهنده ثبات و عدم تغییر است که لازم است نقاط قوت و ضعف خود را بشناسید تا روند صعودی داشته باشید.