نقشه یکی از مهم ترین اختراعات انسان بود برای اینکه هدفمند به مسیرش ادامه دهد. راه را بشناسد و مسیرش را از قبل بداند تا زودتر به هدفش برسد. نقشه سایت Sitemap نیز همین کاربرد را دارد. در گذشته نیاز بود که یک سایت دو نقشه سایت داشته باشد. یکی نقشه سایت برای بازدیدکنندگان سایت و دیگری نقشه سایت برای موتورهای جستجو.

اما پس از رشد جستجوی داخل سایت و همچنین منو و زیرمنو شاید نقشه سایت دیگر کاربرد زیادی نداشته باشد، اما به همان مقدار که از اهمیت نقشه سایت برای بازدیدکننده کاسته شد به اهمیت نقشه سایت برای روبوت های موتورهای جستجو اضافه شد.
 

نقشه سایت چیست و چه کاربردی دارد؟

این روزها همه از گوگل برای جستجوی نیازهای خود استفاده می کنند. شاید بیراه نباشد که بگوییم بخش جستجو گوگل این روزها مورد علاقه همه مردم دنیا می باشد. زیرا نتایج واقعی به جستجو بر اساس نیازش می دهد و اهمیت موضوع وقتی بیشتر می شود که بدانیم این نتایج جستجو برای تمامی زبان ها و تمامی کلمات کلیدی بصورت دقیق و کارا عمل می کند.

نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای سایت و ارتباط بین آنها را بهتر درک کند و این امر تاثیر مستقیم روی  سئو سایت  شما خواهد داشت.

برخی صفحات به نسبت نوع کارکرد وب سایت دارای اهمیت بیشتری هستند. مانند صفحه اول سایت، محصول، صفحه آموزش، صفحه گالری عکس، صفحه تماس با ما و صفحات دیگر که این صفحات باید با زبان گوگل به روبات ها گفته شود تا به نسبت اهمیتشان رتبه بندی شوند.

پس اگر سایت شما نقشه سایت ندارد انتظار رتبه خوب در سیستم رتبه بندی گوگل نداشته باشید و سایت شما رنک خوبی نخواهد داشت. وجود نقشه برای سایت شما آنقدر اهمیت دارد که به شما پیشنهاد می کنم همین الان به فکر ساخت یک نقشه سایت باشید.

اگر از سیستم محدیریت محتوا مانند ورد پرس استفاده می کنید با نصب افزونه هایی مثل Google XML Sitemaps براحتی می توانید برای سایت خود، نقشه سایت ایجاد کنید.

همچنین ابزارهای رایگانی برای ساخت نقشه سایت بصورت آنلاین وجود دارند. مثل xml-sitemap . این ابزارها معمولا محدودیت 500 لینک دارند و اگر سایت شما بیشتر از 500 صفحه دارد باید از نسخه پولی آنها استفاده نمایید.

برخی نرم افزارها مثل  screaming frog هم امکان ساخت sitemap را به شما میدهند.

نقشه سایت شما باید از نوع نقشه سایت برای موتورهای جستجو باشد. فرمت این نقشه بصورت  xml است.

میتوان گفت یکی از مهمترین  اقداماتی که می توان برای سئو سایت انجام داد، ایجاد نقشه سایت است. بعد از ایجاد نقشه باید آن را به موتورهای جستجو معرفی کرد.

در نقشه سایت علاوه بر این که آدرس هر مطلب در سایت را مشخص می کند، تاریخ ایجاد هر آدرس، درصد اهمیت هرمطلب و ... نیز ثبت می شود.

میتوان تنها مزیت نقشه سایت در موتورهای جستجو را سریع ایندکس شدن مطالب دانست.

نکته مهمی که وجود دارد این است که اگر شما سایت بزرگی دارید که تعداد صفحات آن خیلی زیاد است حتما باید از چند نقشه سایت استفاده نمائید. john mueller از گوگل در این باره گفته اگر تعداد صفحات سایت شما زیاد است ، یک سایت مپ درست کنید و در آن آدرس سایر سایت مپ های خود را قرار دهید و در هر سایت مپ 5000 لینک خود را معرفی کنید.

معنی برچسب های نقشه سایت

اگر به هر یک از روش های فوق سایت مپ ایجاد کنید تگ های زیر را خواهید دید:

<urlset> نقشه سایت در این تگ قرار می گیرد.

<url>تگ والد هر صفحه (فیلد اجباری)

<loc> آدرس صفحات سایت (فیلد اجباری)

<lastmod> تاریخ آخرین بروز رسانی (فیلد اختیاری)

<changefreq> بازه زمانی تغییرات در صفحه مورد نظر (فیلد اختیاری)

<priority> اولویت یک صفحه نسبت به سایر صفحات (فیلد اختیاری)  - مقدار این فیلد بین 0 تا 1 است.

برای مثال قطعه کد زیر را ببینید:

<url>

<loc>https://example.com/</loc>

<lastmod>2020-01-27T06:54:09+00:00</lastmod>

<priority>1.00</priority>

</url>

<url>

<loc>https://example.com/site-design</loc>

<lastmod>2020-01-27T06:54:09+00:00</lastmod>

<priority>0.80</priority>

</url>

شاید تا به امروز حتی اسم فایل humans.txt را هم نشنیده باشید ، و اصلا ندونید که این فایل چی هست و چه کاربردی دارد و دقیقا ما هم به همین خاطر قصد داریم در خصوص این فایل امروز به شما توضیحات کامل و جامعی رو ارائه کنیم . اگر مایل هستید در خصوص این فایل بیشتر بدانید ، در ادامه با ما همراه باشید .

فایل humans.txt چیست ؟

هیومنز دات تی اکس تی یا به انگلیسی : Humans.txt یک فایل متنی خیلی ساده است

که فرصتی رو در اختیار مدیران وب سایت ها قرار میدهد که افرادی که در پشت صحنه سایت حضور دارند را معرفی نمایند .

به صورت خیلی ساده از فایل humans.txt میتوانیم به عنوان یک فرصت برای معرفی افرادی که در پشت زمینه کار فعالیت دارند یاد کنیم .

شما به کمک این فایل میتوانید :

تاریخچه و جزئیات وب سایت تون رو ، طراحان سایت ، پشتیبانان سایت ، نویسندگان سایت و… سایت تون رو معرفی کنید .
 

چرا یک فایل TXT – متنی ؟

در بخش قبلی (فایل humans.txt چیست) یک توضیحات مختصری درباره این فایل دادیم . حالا میخواهیم به شما بگوییم که چرا این فایل یک فایل مننی هست ؟

اکثر صاحبان وب سایت و یا شرکت های بزرگ تمایل و یا امکان درج نام و معرفی تمام اعضا را ندارند،

چرا که معتقدند تهیه یک معرفی نامه از سازمان شان ، کاری سخت و زمان بر هست .

فایل humans.txt کار شما را ساده میکند :

شما می توانید از طریق این فایل به راحتی، سریع و ساده تمام افراد را معرفی کنید .

اما این نظریه صرفا نظریه ما هست ، یعنی در اصل به نظر ما دلیل این که این فایل یک فایل متنی ساده txt هست به خاطر سادگی و سرعت کار هست .

داستان به وجود آمدن فایل humans.txt از کجا بوده است ؟

ما در این پست (فایل humans.txt چیست ؟) نمیخواهیم شما را زیاد درگیر موضوع تاریخچه این فایل کنیم :

اما به صورت خیلی مختصر و ساده :

داستان این فایل در واقع به الگریتم های جدید گوگل همچون پاندا مربوط میشه .

در الگریتم های جدید گوگل ارزشمند بودن مطالب شما برای کاربر بسیار مهم هست .

یا ساده تر برای گوگل مهم هست که شما در بحث تولیدمحتوا واقعا چقدر مطالب شما ارزشمند و مفید هست .

برفرض مثال اگر شما یک سایت پزشکی دارید ، برای گوگل مهم هست که مطالب پزشکی شما کاملا معتبر و و مطمئن باشد .

این فایل به شما کمک میکند که اثبات کنید که شما واقعا یک پزشک هستید و مطالبی که دارید تولید میکنید واقعا علمی و اعتبار بالایی دارند .

نام دامنه شما و نشانی اینترنتی نقش مهمی در جستجو دارد. نه تنها این مقصد جایی است که بازدید کنندگان شما ، شما و محتوای شما را پیدا می کنند، بلکه دامنه ای که انتخاب می کنید نیز می تواند دید آنها را تحت تاثیر قرار دهد.
 

1. با کلمات کلیدی شروع کنید

قبل از وارد شدن به ثبت کننده دامنه مورد علاقه خود، چندین بار به چند ایده فکر کنید. در هنگام انجام این تمرین می توانید سه تا پنج کلمه کلیدی در ذهن داشته باشید.در این کلمات و عبارات باید به وضوح آنچه را که انجام می دهید تعریف کنید (یا می خواهید انجام دهید). آنها را هم مخلوط کرده و ببینید چه چیزی درست است و حساس است.

به عنوان مثال، شما میخواهید یک نانوایی محلی تاسیس کنید. بعضی از اصطلاحات مورد نظر شما شامل شهر شما، نان تازه، محصولات پخته شده، نانوایی و غیره می باشد.

یک نکته مهم :  در اینجا شما میتوانید از پسوند ها و یا پیشوند ها استفاده کنید.

2. آن را منحصر به فرد کنید

دامنه شما بخشی از نام تجاری شماست. مطمئن باشید که این نام برای مخاطب شما مهم است. داشتن یک دامنه که بسیار شبیه نام تجاری دیگری است، هیچ گاه ایده خوبی نیست، زیرا ممکن است منجر به سردرگمی شود.

مراقب باشید که سعی نکنید بیش از حد منحصر به فرد باشید. اعمال یک املای جایگزین ، یک کلمه مشترک می تواند به مشکل بزرگ منجر شود. برای مثال وبسایت Flickr ،  هنگامی که بنیانگذاران سایت دامنه خود را ایجاد کردند، آنها از املای استاندارد، flicker.com استفاده نمیکردند و ممکن است در نتیجه یک ترافیک را از دست بدهند. آنها مجبور شدند دامنه صحیح را بخرند و دامنه اضافی را به Flickr.com هدایت می کنند.

3. .com بخرید

اگر شما قصد دارید که یک وبسایت عالی راه اندازی کنید بهترین گزینه برای جهانی شدن شما پسوند com است.

4. تایپ را آسان کنید

سعی کنید نام انتخابی خود را ساده و آسان انتخاب کنید . اگرچه ممکن است یک نام طولانی برای شما بسیار خوب باشد اما میتواند در تجربه کاربر تاثیر منفی بگذارد و دیگر به سایت شما برنگردد.

5. آن را به یاد ماندنی

اگر میخواهید سریعتر به گسترش نام تجاری خود کمک کنید، حتما تاثیر نام دامنه خود را به یاد داشته باشید. داشتن یک وبسایت عالی مهم نیست اگر هیچ کس نتواند نام دامنه آن را به یاد بیاورد.

6. آن را کوتاه نگه دارید

همیشه تاثیر و به یاد ماندن ادرس های کوتاه تر بهتر است. سعی کنید از کلمات کلیدی استفاده کنید.

8. ساخت نام تجاری خود

اگر نمی توانید دامنه خوبی را پیدا کنید که مطابق با قانون قبلی باشد، از نام تجاری برای تشخیص خود استفاده کنید.

استفاده از یک نام کاربری منحصر به فرد یک راه عالی برای ساختن ارزش اضافی است.

9.عادت ها را کنار بگذارید

فقط به این دلیل که چیزی در حال حاضر مد است یا خیلی استفاده میشود، به این معنا نیست که همیشه وجود دارد. کپی کردن آنچه شخص دیگری انجام می دهد می تواند مسیر اشتباهی باشد.

10. از ابزار انتخاب دامنه کمک بگیرید

با کمی جست و جو در اینترنت ابزاری پیدا خواهید کرد که شما را در انتخاب نام دامنه مناسب همراهی کند.

جمع بندی

دامنه یا آدرس سایت همان چیزی است که کار شما حول آن محور در اینترنت است . با کمی وقت گذاشتن برای این موضوع مهم یک نام مناسب انتخاب کنید که هم برای موتور های جست و جو و هم برای مخاطب مناسب باشد.

یکی از فاکتورهای مهم برای افزایش بازدید سایت از طریق موتورهای جستجو کلمات کلیدی است. وقتی کاربر عبارتی را جستجو می کند ، سایتهایی که حاوی کلمات مورد نظر کاربر باشد ، نمایش داده می شود .به همین دلیل بسیار مهم است که از این کلمات به شیوه درست در سایت استفاده کرد تا بتوان بهترین بازخورد را دریافت کرد.گوگل از الگوریتم های مختلفی برای پیدا کردن وب سایت مناسب استفاده می کند. اما رعایت یک سری نکات در انتخاب کلمات کلیدی و نحوه استفاده آن در سایت در دیده شدن سایت موثر است.

کلمات کلیدی در عنوان

عنوان صفحه همان چیزی است که در نتایج موتورهای جستجو برای کاربران نمایش داده می شود، بنابراین برای اینکه بتوانید کاربران موتورهای جستجو را به کلیک کردن تشویق کنید، باید از عنوانی جذاب استفاده کنید که کلمه کلیدی نیز در آن استفاده شده باشد. با استفاده صحیح از کلمه کلیدی در عنوان می توانید رتبه سایت را خود را افزایش دهید.
 

کلمه کلیدی در آدرس

کلمه ای که می خواهید با آن در گوگل رتبه بگیرید را حتما در آدرس صفحه ها به کار گیرید.
 

چگالی کلمات کلیدی در متن

برخی از افراد به اشتباه فکر می کنند هرچقدر کلمات کلیدی را در سایت خود بیشتر استفاده کنند، رتبه بهتری خواهند گرفت. اما این موضوع به شرطی درست است که در انجام آن افراطی عمل نکنید. بهتر است که چگالی کلمات کلیدی در صفحات از ۷% بیشتر نشود.
 

کلمات کلیدی در متاتگ

متاتگ هایی مانند متاتگ description برای سئو سایت مهم است. این متاتگ همان توضیحی است که زیر عنوان سایت در موتورهای جستجو نمایش داده می شود. بنابراین اگر کلمه کلیدی شما همان چیزی باشد که افراد جستجو می کنند، گوگل آنها را بولد خواهد کرد و بدین طریق شانس کلیک بر روی وب سایت شما افزایش پیدا خواهد کرد.
 

کلمات کلیدی در alt

خصیصه alt برای تصاویر است و به نوعی توضیح تصویر است. در نوشته های خود برای تصاویر بهتر است از کلمه کلیدی برای alt استفاده کنید تا تصاویر سایت‌تان نیز در موتورهای جستجو بتوانند دیده شوند و به یکی از منابع جذب ترافیک تبدیل شوند.

شبکه های اجتماعی و سئو

1- تاثیر توییتر و تعداد توییت‌های شما

شبکه اجتماعی توییتر که به عنوان یک شبکه اجتماعی قوی برای اشتراک گذاری متن‌های کوتاه ۱۴۰ کاراکتری می‌باشد بیش از ۱۰ سال است که از تاریخ تاسیس آن می‌گذرد و پس از افزایش قدرت این شبکه اجتماعی در عرصه وب درست از سال ۲۰۱۵ طی تغییراتی که بین گوگل و توییتر اتفاق افتاد ارزش بک‌لینک‌های ثبت شده در این شبکه اجتماعی بیشتر از گذشته شد.

بنابراین هرچه تعداد توییت‌های ارسالی بین کاربران مختلف و لینک دادن آن به وبسایت شما بیشتر و بیشتر شود ارتباط نزدیکی با افزایش رنکینگ شما خواهد داشت و تغییر محسوسی در سئو سایت شما خواهد گذاشت.

اما بسیاری از کاربران به دلیل اینکه توییتر محدود به ۱۴۰ کاراکتر است جذابیت خاصی برای آنها ندارد و یا به هر دلیلی از آن استفاده نمی‌کنند، چنین وبمسترانی باید بدانند که سخت در اشتباهند. اگر شما هم جزو این افراد هستید همین حالا و قبل از ادامه دادن به مطالعه این مقاله اقدام به ایجاد یک اکانت در توییتر کنید.

توییتر و سیگنال های توییتر

توییتر نیز یکی از بهترین ابزار بازاریابی آنلاین می باشد. یک نوشته ی خوب در توییتر می تواند به وسیله ی میلیون ها نفر دیده شود و بدین ترتیب بستر مناسبی برای ایجاد کمپین سئو تنها با نوشتن مطلبی جذاب می باشد. توییتر به خاطر فضایی که دارد بسیاری از مطالب در آن مختصر ارائه می شوند و همین امر موجب شده تا محبوبیت زیادی داشته باشد.

در مورد سیگنال های توییتر:

زمانی که ما از سیگنال های اجتماعی توییتر صحبت می کنیم منظور تعداد اشتراک گذاری مطلبی است که شما ایجاد کرده اید. این اشتراک گذاری ها در توییتر تاثیر به سزایی در ارتقای رتبه ی شما در موتورهای جستجو دارد. بنابراین توجه کنید که مطلبی که ارائه می دهید در رابطه با موضوع محبوب مخاطب باشد و مهم تر از آن در جایی مطلب خود را منتشر کنید که افراد بیشتری در آنجا فعال هستند. به این ترتیب افراد بیشتری به محتوای مورد نظر شما دست پیدا خواهند کرد.

2- تاثیر گوگل پلاس بر سئو سایت

گوگل پلاس نیز یک شبکه اجتماعی است که متعلق به گوگل است اما ظاهرا گوگل در این پروژه موفقیت مناسبی نسبت به سایر شبکه‌های اجتماعی همچون توییتر و فیسبوک را به دست نیاورد اما همچنان تاثیر مستقیمی بر سئو وبسایت دارد.

این شبکه اجتماعی نیز همانند توییتر عمل می‌کند و هرچه تعداد لینک‌هایی که در آن به اشتراک می‌گذارید بیشتر باشد و از طرفی پس از انتشار نوشته سریعا لینک آن را در اکانت و صفحه رسمی سایت خود در گوگل پلاس ثبت کنید نوشته شما در کوتاه‌ترین زمان ممکن در موتور جستجو ایندکس خواهد شد.

 

گوگل پلاس و سیگنال های گوگل پلاس

گوگل پلاس نسبت به سایر شبکه ها به تازگی وارد بازار شبکه های اجتماعی شده است اما از آنجایی که این شبکه به وسیله ی خود گوگل تاسیس شده از اهمیت بالایی برخوردار است. توجه نکردن به شبکه ی خود گوگل کار بسیار دور از عقلی است.

سیگنال های اجتماعی گوگل به صورت “ +۱ ” دیده می شوند. +۱ یعنی یک نظر مثبت برای وبسایت و در نتیجه یک اثر مثبت در رنکینگ سایت شما. همچنین تبلیغات و اشتراک گذاری ها نیز تاثیر مثبتی در بالا بردن رنکینگ سایت دارند و در این میان اشتراک گذاری هایی موثرتر هستند که از طرف افراد معتبر انجام پذیرد. و باز هم بدون در نظر گرفتن جزئیات این پروسه می توان با اطمینان گفت که شبکه ی اجتماعی گوگل نیز نقش بسیار پررنگی را در افزایش رتبه ی سایت شما در موتورهای جستجو ایفا می کند.

3- سیگنال فیسبوک سئو

هنگامی که از شبکه های اجتماعی صحبت می شود اولین اسمی که در ذهن هر کسی نقش می بندد فیسبوک است. این شبکه بزرگترین شبکه ی اجتماعی است که در بین سایرین بیشترین کاربر را از سراسر جهان به خود اختصاص داده است. با این حال شاید در مورد ایجاد مستقیم ترافیک بر روی سایت شما خیلی کمک کننده نباشد، اما قطعا بهترین گزینه برای ایجاد سیگنال های اجتماعی است.

تعداد لایک ها , اشتراک گذاری ها و نظرات روی پروفایل شما بیانگر تعداد کاربرانی است که به محتوای تولیدی شما علاقه مند هستند و مطالب شما را دنبال می کنند. نه تنها لایک کردن پست ها بلکه اشتراک گذاری ها بیانگر خوبی برای میزان علاقه مندی مخاطبان می باشد. نظراتی که در زیر هر پست نوشته می شود شما را از اینکه مخاطبان تا چه اندازه سعی در تعامل و ارتباط دارند مطلع می کند. تمامی این فعالیت ها مانند فاکتور های رنکینگ عمل می کند و برای بازدید کننده بیشتر به صورت غیر مستقیم دخیل هستند.

پس در اولین اقدام در صفحه فیس‌بوک خود نیز یک صفحه رسمی متعلق به خود را وارد کرده و مطالب خود را در آن به اشتراک بگذارید تا فن‌پیج‌ها و دنبال کنندگان شما با بازنشر کردن آن بتوانند تاثیری بر روی وبسایت شما بگذارند.

4- سیگنال اینستاگرام روی سئو

اینستاگرام که در حال حاظر به عنوان یکی از پر کاربرترین شبکه های اجتماعی شناخته میشود یکی از بهترین راه ها برای جذب نظرات مثبت ببیندگان به سایت شما است.

شما با گذاشتن پست های متعدد در اینستاگرام میتواند برای سایت خود ورودی بگیرید و آنها را به سایت خود ارجاع دهید .

اگر یک صفحه ی اینستاگرام برای کسب و کار خود ندارید همین حالا برای این کار اقدام کنید.

5- پروفایل شرکتی خود را در لینکدین کامل کنید

لینکدین به عنوان شبکه اجتماعی که در زمینه معرفی شرکت‌ها می‌باشد فعالیت دارد. پس با عضویت در آن پروفایل شرکتی خود را کامل کنید و در مرحله بعد از کارکنان و همکاران خود بخواهید در این شبکه اجتماعی عضو شده و با لینک کردن صفحه رسمی شما در پروفایل شخصی خود به عنوان کارکنان معرفی شوند.

پس کلیه اخبار مربوط به کسب و کار خود را به همراه لینک مطالب و.. در این شبکه اجتماعی به اشتراک بگذارید تا کاربران بیشتر و بیشتر با شما در ارتباط باشند.

6-آپارات و یوتیوب

سرویس های اشتراک گذاری ویدیو یکی از بهترین تاثیرات را بر روی سئو سایت شما خواهند داشت. شما میتوانید با بارگذاری محتوای ویدیویی در این شبکه ها و ارجاع آنها به سایت خود نتیجه مثبتی بگیرید.

گام اول: انتخاب صفحه مناسب برای بهینه سازی و ارتقاء

اگر بخواهید  رتبه بالاتری در رقابت کسب کنید، برای بهینه سازی موتور جستجو باید هزینه ای بیشتر از آنچه فکر می کنید، بپردازید. (به عنوان مثال؛ خدمات حقوقی، املاک، بیمه، طراحی سایت، کاهش وزن و غیره) هزینه اثربخشی استراتژی بهینه سازی سایت در توانایی اولویت بندی است. به عنوان نقطه شروع، چند صفحه را برای بهینه سازی و ارتقاء انتخاب کنید. چه صفحاتی هستند؟ بستگی به صنعت و تخصص شما دارد. اگر شما یک وب سایت فروشگاهی دارید، در محصولات رقابتی خود تمرکز کنید.

یک عامل مهم، در نظر گرفتن عملکرد صفحات انتخاب شده در جستجو می باشد. به عنوان مثال؛ اگر شما می خواهید دو صفحه را بهینه سازی و ارتقاء دهید، اما بودجه یک صفحه را دارید، صفحه ای را انتخاب کنید که رتبه بالاتری دارد. تلاش برای اینکه یکباره تمام صفحات را بهینه کنید بی فایده است. به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، وقت و منابع شما محدود است. بنابراین روی صفحات هدف تمرکز کنید و رتبه صفحات کلیدی را بهبود دهید.

گام دوم: تحلیل رقبا

بعد از اینکه صفحات هدف را انتخاب کردید، آنچه رقبا انجام می دهند و به نتایج جستجو ختم می شود را تجزیه و تحلیل کنید. تکنیک های سئو داخلی و سئو خارجی را مدنظر قرار دهید.

گام سوم: مقایسه استراتژی جهت بهبود فرآیند سئو

در این مرحله باید شما سایت تان را در مقابل سایت های رقیب بهبود دهید. در واقع شما تکنیک های بهینه سازی در صفحه و خارج صفحه را مقایسه کنید.

گام چهارم: آنالیز صفحه هدف

هنگامی که شما فهمیدید، چه کاری را رقبایتان بهتر از شما انجام می دهند، توجه تان را به عواملی مانند طراحی، قابلیت استفاده و رفتار کاربران در صفحات هدف قرار دهید و این عوامل را تجزیه و تحلیل کنید.

توصیه نمی کنیم از هر ابزار فانتزی استفاده کنید. فقط به حساب Google Analytics خود دسترسی داشته باشید و معیارهای زیر را بررسی کنید:

نرخ پرش کاربران (Bounce Rate)

میانگین زمان حضور در صفحه

اهداف

این معیارها به شما کمک می کند، متوجه شوید، بازدیدکنندگان چگونه به صفحات و محتوای شما جذب می شوند. بیایید تصور کنید صفحه هدف شما میزان بالایی ریزش کاربر دارد. شما هیچ ایده ای برای اینکه بازدیدکنندگان صفحه را ترک نکنند، ندارید. در شرایطی مثل این از ابزارهایی مثل CrazyEgg یا Lucky Orange استفاده کنید. نقشه هایی بصورت گرمایی برای تجزیه و تحلیل اینکه بازدیدکنندگان به چه صورت صفحه را بازدید و کلیک میکنند، بدست می آورید. با این کار نقاط حساس از سایت را بدست می آورید و فراموش نکنید هر چیزی که لازم است آن ها را بهبود دهید، را انجام دهید.

گام پنجم: پیاده سازی استراتژی ایجاد شده

در این مرحله از تمام اطلاعات به دست آمده از مراحل قبلی را پیاده سازی کنید. فراموش نکنید، بهینه سازی یک فرآیند مستمر است. صفحات خود را بهبود دهید و آنچه رقبایتان انجام می دهند را تجزیه و تحلیل کنید. به این ترتیب استراتژی بهینه سازی را ادامه دهید تا به بازده و هدف مورد نظر دست پیدا کنید.

داشتن یک استراتژی بهینه سازی برای موفقیت وب سایت شما لازم و ضروری است. در قیمت طراحی سایت باید کلیه نکات را مدنظر قرار داده و از طراح سایت خود بخواهید که راهنمایی های لازم را به ما بدهد. اگر بدون استراتژی وب سایت خود را بهینه کنید با شکست مواجه خواهید شد.

آیا برای شما هم سرفصلها و عنوان ها  برای محتوا ، برخی اوقات مشکل ساز می شود؟

اگر قصد ما از انتخاب یک عنوان برای محتوا ، در برگرفتن و جذب مخاطبان با هر نوع سلیقه ای باشد ، قطعاَ فرصت های طلایی برای بهینه سازی محتوا را از دست خواهیم داد.

امروزه ، برنامه وایت برد فرای دی ( Whiteboard Friday) محصول شرکت MOZ ، روشی برای نحوه انتخاب عناوین و سرفصلها برای سئو ، رسانه های اجتماعی و بازدیدکنندگان از سایت را در اختیار ما می گذارد و به گونه ای طراحی شده است که با درنظر گرفتن  اهداف متفاوت بازدیدکنندگان از یک سایت ، برای هر مخاطب بصورت ویژه ، روش خاصی را ارائه می دهد.

یکی از بزرگترین معضلات در محتوا ، انتخاب عناوین و سرفصلها می باشد. زیرا می بایست سلایق متفاوت مخاطبان را درنظر گرفته و پاسخی به درخواستهای آنها داشته باشد . این مسئله هم برای رتبه بندی سایت اهمیت دارد و هم برای افزایش فالوورهای شبکه های اجتماعی .

پس به منظور کسب رتبه بهتر ، ما موظف هستیم که خدمات مفید و ارزشمندی را دراختیار مخاطبان وب سایت خود قرار دهیم.گروه سی یو وب (30uweb) جهت تولید محتوا مناسب و بهینه شده ، همراه شماست.

در نکات زیر به بیان توضیحاتی در این خصوص ، از طریق نمودار Venn می پردازیم .

سئو ( SEO )

منظور از نوشتن عنوان ها در دنیای سئو ، یعنی تمام تلاش خود را در جهتی قرار دهیم تا بتوانیم مخاطبینی که دارای اهداف ویژه ای هستند را ترغیب کنیم تا نسبت به پاسخگویی به درخواستهای هدفمندشان به روی لینک وب سایت ما کلیک کنند. بنابراین هر چه تعداد بازدیدکنندگان سایت ما بیشتر شود ، مسلماَ رتبه ما نیز بهتر خواهد شد.

البته این نکته بسیار مهم است ، که مخاطبین ویژه ای ، در جهت تلاشهای ما برای ارائه خدمات و محتوایی ارزشمند ،  وب سایت ما را انتخاب نمایند و نه هر شخصی بی دلیل .

در اینصورت برای ما ارجح تر است که رتبه کمتری داشته باشیم تا اینکه هر شخصی با توجه به عنوان های محتوا به سایت ما مراجعه کند و به علت بی ربط بودن عنوان با محتوا ، آن شخص موفق به دریافت پاسخ مناسب در رابطه با درخواستش نباشد و متأسفانه به دلیل نا امید شدن از سایت ما چون نیازش را برآورده نساخته ایم ، برای یافتن مطلب مورد نظر خود مجبور به مراجعت به سایت دیگری شود.  همیشه می بایست عهده دار این مسئولیت مهم باشیم .

شبکه های  اجتماعی

مسئله عنوان ها در شبکه های اجتماعی کاملاَ عکس عناوین محتوا برای سئو می باشد. ما تلاش می کنیم در شبکه های اجتماعی عنوان ها و موضوعات خود را هرچه بیشتر به اشتراک بگذاریم . چون سرفصلها و عناوین تا حد زیادی معرفی کننده مضمون متن و مطالب هستند. حتی اگر کسی هم اقدام به خواندن کامل متن نکند ، ولی این امکان هست که  آن را برای شخص دیگری ارسال کرده و یا درصفحات شبکه های اجتماعی خود آن را به اشتراک گذارد. در شبکه های اجتماعی ، پست های ما هرچه بیشتر بازدید شوند و هرچه نظرات و تعاملات بیشتری در مورد آن مطلب دریافت کنیم ، برای ما رضایت بخش تر است. و لزوماَ در شبکه های اجتماعی زیاد نگرانی در مورد باز گشت از صفحه یا انتخاب پستهای دیگر ، وجود ندارد.

تضادهای قابل توجه

در اینجا به چندین تضاد بین محتوای سایت و شبکه های اجتماعی  که قابل توجه هستند ، اشاره می کنیم.

1. کلمات کلیدی برای سئو بسیار مهم هستند اما در شبکه های اجتماعی می توانند کسل کننده باشند.

وقتی ما سعی می کنیم برای سئو ، از کلمات کلیدی ویژه خود و بسیار پراهمیت استفاده کنیم ولی استفاده از این کلمات ممکن است کارکرد ما را درشبکه های اجتماعی بسیار بد جلوه کند.

      2. ایجاد معما و مسائل دارای رمز و راز در شبکه های اجتماعی

در شبکه های اجتماعی ، لزومی ندارد که عنوان و تیتر متن و مطلبمان را بطور واضح بیان کنیم . ما می توانیم فقط به گونه ای به موضوع اشاره کنیم که شفاف و روشن نبوده و انگار رازی را درخود دارد ، بدین گونه می توانیم مخاطبان را ترغیب و تهییج کنیم که برای فهمیدن موضوع و خواندن مطلب و محتوای ما به روی لینک سایت ما کلیک کنند.

این دقیقاَ همان چیزی است که ما می خواهیم و برای بهبود رتبه خود به آن نیاز داریم . البته این کار ممکن است بر توانایی کلی ما برای هدفمند سازی کلمات کلیدی تأثیر منفی داشته باشد.

    3.نیاز به تعامل و مشهور سازی برند برای این است که شما تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهید. این درحالی است که گسترش متنهایی که در شبکه های تعداد زیاد بازدید کننده را به خود جلب می کنند ، بسیار خوب است ولی تنها از این طریق بخواهیم بازدیدکنندگان سایت را افزایش دهیم ، این امر به سایت ما آسیب می رساند

    4. مرتبط نبودن بین کلمات کلیدی در نتایج موتورهای جستجو محتوای سایت ، قطعاَ باعث نارضایتی بازدیدکنندگان می شود.

جهت رتبه بندی ، کسانی که برای جذب بازدیدکنندگان سایتشان تنها از کلمات کلیدی می کنند ، درحالیکه محتوای سایت هیچ ارتباطی با آن کلمات کلیدی نداشته و محتوای بی ارزشی را درسایت خود قرار دادند ، قطعاَ باعث نارضایتی مردم  می شوند چون نتوانستند نیازمخاطبان را برآورده کنند.

به نتیجه رسیدن

برای رسیدن به نتیجه مطلوب ، نیازی به روشهای سخت و وحشتناکی نیست ، در سال 2017 و سالهای پیش رو ، چه خوب است که موتورهای جستجو ، رسانه های اجتماعی و بازدیدکنندگان ، همگی به حد مطلوب و کافی ، مطالب را به اشتراک گذاشته و منتشر می کنند. و این امکان برای ما فراهم است که بیشتر اوقات خیلی راحت می توانیم به نتایج مطلوب و رضایتمندی درمورد جستجوی خود دسترسی داشته باشیم.

 گام اول:

در ابتدا ما می بایست تعیین کنیم که مخاطبان اصلی ما چه کسانی هستند، اهداف اصلی ما کدامین هستند و چه شبکه های اجتماعی برای ما دارای الویت هستند.

شاید موضوعاتی هستند که در شبکه های اجتماعی مورد استقبال اکثریت مردم بوده و باز خورد خوبی در شبکه های اجتماعی دارند ، اما هدف و منظور اصلی ما از یک محتوا  در سایت نمی باشد.

در واقع ما می بایست  موضوعی را انتخاب کنیم که بخاطر آن ، مخاطبان سایت ما را انتخاب کنند تا از مطالب آن  بهره مند شوند . درست است که قسمتی از ترافیک ما از جستجوها از طریق شبکه های اجتماعی حاصل می شود ، واین خوب است . ولی هدف اصلی ما نیست.

گام دوم :

بهینه سازی  افزایش درخواستهای  کانال برای عناصر غیرمتضاد.

عناصر غیرمتضاد  - این می تواند عنوان یکی از صفحه های ما باشد که برای سئو استفاده می کنیم . لزوماَ همیشه نباید عنوان به طور کامل با متن مطابقت داشته باشد . ولی اگر هیچ ارتباطی هم بین عنوان و محتوا نباشد ، مشکلی اساسی ایجاد می گردد . اما حداقل یک ارتباط کوچک بین آن دو مناسب است .

چه خوب است که در شبکه های اجتماعی ، امکاناتی مانند کارتهای توئیتر ، نشانه گذاری های فیس بوک  و نشانه گذاری های نموداری داریم .

نشانه گذاری Open Graph به این معنی است که محتوای ما می تواند کمی متفاوت باشد از آنچه که در Meta description خود برای موتورهای جستجو استفاده می کنیم .بنابراین ما می توانیم آنها را مجزا کنیم و یا تصمیم بگیریم که کلاَ آنها را متمایز نگه داریم  و این مسئله بسیار کمک کننده خواهد بود.

گام سوم :

در ابتدا ، سرفصلها و عنوان ها را بطور صریح بنویسیم.

ما از نویسنده باید بخواهیم که ، ابتدا متن مستقیم سرفصلها را ارائه دهید.

گام چهارم :

اکنون ، متن های اجتماعی دوستانه یا عامه پسند رامی نویسیم  و آماده می کنیم، بدون در نظر گرفتن هیچ ملاحظاتی که در محتوای سایت رعایت می کنیم .

این متنها ، مخالف با متن های اصلی سایت، بیشتر بصورت عبارات  و مطالب اجتماعی دوستانه یا بصورت عامه پسند بوده تا نظرات اکثر مردم را به خود جلب کند و آنها را ترغیب می کند روی آن کلیک کنند.

در نوشتن متن و مطالب برای شبکه های اجتماعی ، هیچ ضروریتی برای داشتن نگرانی درمورد کلمات کلیدی یا ارزشمند بودن و معتبر بودن مطلب و متن و نکات مهمی که می بایست در محتوای سایت رعایت کنیم ، وجود ندارد.

گام پنجم :

ترکیب گامهای سوم و چهارم و افزودن آنها به کلمات کلیدی مهم

ما گام سوم و چهارمی را که دربالا گفتیم را باهم ادغام کرده و موضوعی که برای هردوقانون یکسان است را استخراج می کنیم. و آن را با محتوای اصلی سایت هماهنگ می سازیم . این هماهنگی باید بر اساس مخاطبان اصلی سایت و اهداف اصلی سایت درنظر گرفته شود و سپس آن را به کلمات کلیدی  ،که برای رتبه بندی نیاز داریم ، اضافه می کنیم.

بنابراین این نوع روش نوشتن سرفصلها و عناوین برای خدمت رساندن به جمع بندی و همسو کردن تفاوتها مابین محتوای سایت و پستها در شبکه های اجتماعی می باشد. گاهی اوقات پیشی گرفتن در رقابت ، با تمام کارهایی که ما برای سئو ، شبکه های اجتماعی و بازدیدکنندگان سایتمان انجام می دهیم ، تا حد ممکن حاصل می گردد . اما روش تحلیلی و تفکیک پذیر ما بین سایت و شبکه های اجتماعی  می تواند اهرم قدرتمندی باشد تا نتایج بهتری را به دست آوریم.

گوگل همواره درحال بروز رسانی و تغییرات الگوریتم های سئو است ،و به کارشناسان و کاربران اطلاع می دهد که مراقب این تغییرات باشند ، غالباَ به نظر می رسد تا زمانی که می خواهیم خود را برتغییرات قبلی مسلط کنیم شاهد تغییرات جدیدی خواهیم بود و این ذهنیت به نظر می رسد که ما هیچ گاه نمی توانیم بر سئو سایت غلبه کنیم یا به آن غالب باشیم ، اما این فرضیه درست نیست .

در متن زیر به شما یاد می دهیم چگونه با در نظر گرفتن فاکتورهای ثابت در الگوریتم گوگل برای سئو فقط شاهد تغییرات مختصر باشید.

اصل اول : ایجاد رابطه دوستانه سایت با رباتهای گوگل

برای رتبه بندی ، ربات های گوگل مطابق با الگوریتمهایی که برایشان تعریف شده است ، وب سایتها را ارزیابی می کنند . این ربات ها که اصطلاحاَ به آنها  Crawler (به معنی خزنده) گفته می شود ، مسئولیت دارند تا نسبت به نیاز کاربران ، اطلاعات صحیح را از وب سایتها بازیابی کرده و در اختیار کاربران قرار دهند.

Crawler ، نرم افزار یا رباتهای اتوماتیکی هستند که لینک های اینترنتی را با یک الگوریتم مشخص و هدفمند دنبال می کنند . آنها به وب سایتهای مختلف سرزده و محتوای موجود در صفحات وب سایت را برای پایگاه داده های موتورهای جستجو ایندکس می کنند. تا این پایگاه داده ها همیشه بروز باشند. این رباتها بصورت روزانه این عملیات را انجام می دهند.

حال اگر وب سایت شما به درستی برای رباتهای گوگل قابل تشخیص نباشند ، متأسفانه برند شما نمی تواند در فهرست صفحه اول جستجوی گوگل قرار بگیرد.

پس یکی از مهمترین اصول برای سئو اینست که ساختار سایت را متناسب با عملکرد رباتهای گوگل و رباتهای جستجو ایجاد کنیم. این تاکتیک فنی سئو باعث می شود که صفحات سایت شما به طور صحیح بارگذاری شوند و قابل ارزیابی برای رباتهای گوگل باشند تا برند شما در جایگاه مطلوبی در رتبه بندی قرار گیرد. و مهمترین نکته در سئو هم همین است که برند شما در صفحه اول جستجوی گوگل نمایش داده شود.

اصل دوم : تمرکز بر ساختار سایت

یکی دیگر از مهمترین اصولی که همیشه در سئو مطرح می باشد ، ساختار وب سایت است. قالب و طرح کلی ساختار سایت باید ساده بوده تا رباتها قادر باشند عنوان های صفحات و توضیحات در قسمت متا دیتاها را برای ایندکس کردن در صفحه نتایج موتورهای جستجو شناسایی کنند.

مهم است که همیشه بتوانید با نشانه گذاری های ساختاری و با استفاده از ابزارهای قالب بندی ، محتوایی مختص به خودتان را تهیه و ارائه دهید. تا کاربران با جستجو در گوگل سریعاَ بتوانند برند شما را پیدا کنند.

جهت دریافت اطلاعات بیشتر دراین زمینه می توانید به مقاله انتخاب عنوان مناسب برای بهینه سازی محتوا در این سایت مراجعه فرمائید.

اصل سوم : تولید محتوا با کیفیت

حتماَ شما هم این اصطلاح که "محتوا پادشاه است" را بسیار شنیده اید. همه ما می دانیم که محتوا برای دیجیتال مارکتینگ بسیار حیاتی و پر اهمیت است و هر روزه نیز بر اهمیت آن افزوده می شود. تهیه و تولید مستمر محتوای با کیفیت ، بهترین عملکرد برای سئو است.

تمامی بروزرسانی های الگوریتم های گوگل تنها برای یک هدف انجام می شوند و آن هدف : ارائه بهترین محتوا به کاربران  ، برای حل مشکلاتشان در جهت کسب رضایت آنها.

بنابراین یک محتوای خوب یعنی : عاری از اشتباه بودن (عدم استفاده از کلمات کلیدی اسپم و بی معنی) ، کمیت استاندارد محتوا (معمولاَ برای هر صفحه 800 کلمه به طور متوسط استفاده شود) و به راحتی قابل خواندن برای native زبانها باشد (با توجه به موقعیت جغرافیایی مخاطبان).

اصل چهارم : ایجاد شبکه ها بر اساس اعتماد

لینک های وب سایت شما ، همواره نشانه های قابل اعتمادی برای گوگل هستند تا اعلام کنند "من یک سایت واقعی هستم و کاربران باید در مورد من بدانند !"

همه بدنبال ایجاد شبکه هایی از لینک های ورودی به وب سایت خود هستند و از این طریق است که کسب درآمد می کنند  . با ارائه محتوای با کیفیت است که حضور شما در دنیای اینترنت احساس شده و دیده می شوید. موتورهای جستجو از طریق محتوا است که نشان می دهند ، شما یک مرجع معتبری هستید و سزاوارید در رتبه ای قرار بگیرید تا مردم بتوانند شما را ببینند.

لینک ها بسیار مهم هستند اما نه آن دسته از لینکهایی که وجود آنها در دنیای اینترنت هیچ ارزشی نداشته و کمکی نمی کند.

البته گوگل همواره تلاش دارد تا کسانی که لینکهای دروغین ایجاد می کنند را شناسایی و جریمه نماید.

با توجه به مواردی که ذکر گردید، نتیجه می گیریم ماهیت اصلی الگوریتمها بر اساس یک هدف خاص طراحی شده اند و هیچگاه تغییر نمی کنند پس ما نیز نباید اصولی اساسی که سئو خود  را مبتی بر آنها ایجاد کرده ایم ، تغییر دهیم.