عناصر اصلی در تبلیغات اینترنتی

می خواهیم ببینیم اجزای اصلی ارسال آگهی اینترنتی و تبلیغات آنلاین چیست؟ با آنها آشنا شویم و آنها را برای موفقیت در تبلیغات اینترنتی به کار بگیریم.

داشتن بهترین محصولات در میان کامل ترین اطلاعات تا زمانی که بازیدکننده ای نداشته باشد، درآمدزا نخواهد بود.تبلیغات مؤثر اینترنتی یکی از اساسی ترین کارهایی است که می بایست به عنوان یک نفر که می خواهد به کسب درآمد از طریق اینترنت بپردازد، انجام دهیم. اما نکته ای وجود دارد و آن بودجه ی تبلیغاتی است؛ خیلی از افراد شاید پولی برای اختصاص به تبلیغات اینترنتی نداشته باشند یا اصلاً نخواهند روی تبلیغات اینترنتی هزینه کنند به همین خاطر بحث تبلیغات اینترنتی رایگان مطرح می شود.

شاید بهترین مکان برای انجام تبلیغات اینترنتی رایگان، همین سایتهای معروف آگهی اینترنتی باشند که می توان در آنها به رایگان آگهی درج نمود. به این منظور رعایت ۴ اصل ضروری است.

۴ عنصر اصلی در تبلیغات اینترنتی

آگهی اینترنتی برتر نیاز به رعایت ۴ اصل زیر دارد:

۱. متن مناسب

۲. آدرس اینترنتی

۳. ایمیل ثانویه

۴. محل مناسب برای ارسال

۱. متن مناسب

متن آگهی از دو جهت مورد بحث است: اول موتورهای جستجو و بعد بیننده آگهی.

موتورهای جستجو و متن آگهی اینترنتی

از این منظر می بایست متن آگهی بهینه سازی شده باشد به این معنی که از کلمات کلیدی مرتبط با آن به طور مناسب استفاده شده باشد و دارای حداقل ۵۰۰ کلمه باشد. چنین متنی از نظر موتور جستجو بسیار مناسب به شمار می رود.

استفاده از کلمات کلیدی به طور مناسب

در این مورد رعایت نکات زیر الزامی است:

۱. کلمات کلیدی را به کار ببرید که مرتبط با موضوع آگهی شما بوده و حداقل در ماه گذشته ۱۵۰۰ بار جستجو شده باشند. (اگر برای کلمات مرتبط با یک موضوع میزان جستجو کمتر بود، شما کلمه ای را که بیشترین تعداد جستجو را دارد برگزینید.) برای فهمیدن این موضوع از ابزار رایگان کلمات کلیدی گوگل ادوردز استفاده کنید.

۲. این کلمات را حتماً در عنوان آگهی خود به کار ببرید.

۳. از این کلمات و عبارات کلیدی به صورت کاملاً عادی (و بدون زیاده روی) در متن آگهی خود استفاده کنید.

۴. در صورت امکان، از برچپسبهای سرتیتر (headline tags) که در ویرایشگر html به صورت headingA نمایش داده می شوند(A عددی است که رتبه تیتر را مشخص میکند مثلاً یک سرتیتر اول، ۲ سرتیتر دوم، ۳ سرتیتر سوم و …) در آگهی خود استفاده کنید و در هر سرتیتر یکی از کلمات کلیدی را به کار ببرید.

(برخی از سایتهای آگهی رایگان این امکان را در اختیار شما قرار می دهند که می توانید مهم ترین آنها را به زودی در مقاله تبلیغات اینترنتی رایگان ببینید.)

بیننده آگهی و متن آگهی اینترنتی

مسلماً هدف شما جز اینکه کسی که آگهی شما را می بیند، به خدمات یا محصولات شما مشتاق شده و مبادرت به ثبت سفارش نماید، نیست پس نکته بسیار مهم این است که خواننده و بیننده آگهی چیزی را که به دنبال آن است در متن آگهی شما پیدا کند.یعنی اگر بوسیله ی جستجوی عبارت آموزش زبان انگلیسی وارد صفحه آگهی شما شد، باید اطلاعات مربوط به روش آموزش زبان در آگهی شما، هزینه ی آن، مدت زمان لازم برای یادگیری این روش و هر نوع اطلاعاتی که فکر میکنید لازم است، دستگیرش شود.

بهترین کار این است که برای دقایقی خود را به جای بیننده آگهی قرار دهید و ببینید دنبال چه چیزهایی هستید و آنها را در آگهی های خود لحاظ کنید.

با توجه به اینکه تمام سایتهای آگهی طبقه بندی، هنگام عضویت از شما مشخصات دریافت می کنند؛ نیازی نیست مجدداً مشخصات خود را در متن آگهی وارد کنید. البته بعضی از سایتها هم بدون نیاز به عضویت، امکان ثبت آگهی را فراهم می کنند که این نوع هم در زمان ثبت آگهی مشخصات شما را دریافت میکنند.

۱۰ نکته مهم در نوشتن متن آگهی اینترنتی

۱. معرفی دقیق محصول یا سرویس مورد نظر خود.

۲. اعلام تمام هزینه ی استفاده از آن محصول یا سرویس برای بیننده.

۳. نحوه تهیه محصول یا درخواست سرویس.

۴. عنوان کوتاه و کامل که معرف متن آگهی باشد و در آن از کلمات کلیدی استفاده شده باشد.

۵. جذاب بودن عنوان آگهی ضرورتی اجتناب ناپذیر است اما منظور از جذابیت این نیست که برای مثال الفاظی مثل «بهترین» یا «جدیدترین» را به کار ببرید.

مثلاً بین دو عنوان زیر، عنوان دوم بسیار جذاب تر است:

الف. بهترین و جدیدترین روش لاغری

ب. چطور در ۲۰ روز لاغر شوم؟

۶. در متن آگهی باید به حل مشکلی از بیننده ی آگهی اشاره کنید و بگویید محصول یا سرویس شما چطور مشکلات بیننده را حل میکند.

۷. حتماً برای آگهی خود از عکسهای مرتبط با متن آن، استفاده کنید. البته منظورم این نیست که آگهی را تبدیل به آلبوم عکس کنید!

۸. متن آگهی خود را ارزیابی کرده ببینید چند درصد بینندگان آن به آن پاسخ می دهند، تأثیر تغییر عنوان و متن آن را بر میزان پاسخها به آن بررسی کنید و آن قدر تست کنید تا شرایط ایده آل خود را بیابید.

۹. همراه با آگهی خود اطلاعاتی به بیننده بدهید که وی را مشتاق ایجاد رابطه با شما کند؛ هر نوع اطلاعاتی نزدیک به موضوع آگهی.

۱۰. صادق باشید و دقیقاً چیزی را که دارید، معرفی کنید. حتماً آگهی های «پولدار شوید» را در اینترنت دیده اید؛ چند درصد صاحبان این آگهی ها، واقعاً ثروتمند هستند؟

ادامه عناصر تبلیغاتی

در ادامه به سه جزء دیگر یک آگهی اینترنتی اشاره می کنیم و خواهیم دید که چطور می توان یک آگهی خوب داشت که به پیشرفت کسب و کار اینترنتی ما کمک می کند.

در قسمت دوم مقاله به بررسی آدرس اینترنتی، ایمیل ثانویه و محل مناسب جهت انتشار آگهی می پردازیزم.

۲. آدرس اینترنتی

وقتی در اینترنت تبلیغ می کنید، مسلماً به یک آدرس اینترنتی هم نیاز دارید. تبلیغ بدون ارائه آدرس یک سایت یا وبلاگ درست مثل توزیع تراکتهایی است که در آن آدرس و نام فروشگاه تبلیغ شده وجود ندارد!!!

شما نیز باید آدرس صفحه محصول یا سرویس مورد نظرتان را اعلام کنید. اگر یکی از محصولات سیستم همکاری در فروش خود را تبلیغ می کنید، می توانید لینک صفحه آن در سیستم همکاری در فروش را اعلام کنید.

اما اگر برای محصول یا سرویسی متعلق به خودتان تبلیغ می کنید که سایت ندارد، توصیه میکنم حتماً سایت یا وبلاگی برای ان طراحی کنید تا بیننده آگهیتان بتواند محصول شما را در سایتتان ببیند.

۳. ایمیل ثانویه

منظور ایمیلی غیر از ایمیل اصلیتان است. اما چرا؟

سایتهای آگهی رایگان بازدیدکنندگان زیادی دارند که بین آنها همه نوع فردی دیده می شود. مهمترین دسته این بیننده ها که در این قسمت موضوع صحبت ما هستند، اسپمرها به شمار می روند. این افراد، ایمیلها را از سطح سایتهایی مثل سایتهای تبلیغات اینترنتی جمع آوری میکنند و شروع به ارسال نامه های تجاری ناخواسته (اسپم) به این ایمیلها می کنند. به هر حال رعایت اصول اخلاقی چیزی است که نمی توان از هر کسی انتظار داشت و شرکتهای تبلیغاتی هیچ علاقه ای به رعایت این اصول ندارند: آنها به سادگی اسپم ارسال می کنند تا پول دربیاورند… .

قطعاً شما هم مثل من دوست ندارید که هر وقت ایمیلتان را باز می کنید، با انبوهی از ایمیلهای تبلیغاتی روبرو شوید. به همین دلیل به شدت توصیه میکنم که از یک ایمیل ثانویه برای ارسال آگهی در سایتهای آگهی رایگان استفاده کنید تا ایمیل اصلی خود را از شر این مزاحمان، مصون نگه دارید.

البته برخی از این سایتها، این امکان را به شما می دهند که با ایمیل اصلی ثبت نام کرده و در زمان ثبت آگهی ایمیل دیگری را به کار ببرید. اما در مورد سایر مشخصات، همیشه مشخصات واقعی خود را به کار ببرید چرا که بیننده آگهی از این طریق شما را می شناسد و برای ایجاد اعتماد، راهی بهتر از معرفی صادقانه وجود ندارد.

۴. محل مناسب برای ارسال

همه حرفها را زدیم و متن خود را هم آماده کردیم. اما مسأله اصلی: این آگهی را کجا ثبت کنیم؟؟؟

به دنبال مکانی مناسب جهت درج آگهی خود هستید اما چطور باید آن را پیدا کنید؟ ساده ترین راه این است که عباراتی مثل “تبلیغات اینترنتی”، “سایت تبلیغاتی”، “آگهی رایگان” و … را در گوگل جستجو کنیم. اما از کجا می خواهیم مطمئن شویم که سایتهای ظاهر شده در لیست نتایج مناسب این کار هستند؟ از کجا می توانیم مطمئن شویم که این سایتها می توانند بازدیدکننده خوبی برای ما بفرستند؟ یکی از مهمترین فاکتورها در مورد سایتهای آگهی طبقه بندی شده در اینترنت این است که این سایتها باید از تکنولوژی بهینه سازی مناسبی استفاده کنند تا آگهی ما در سریع ترین زمان ممکن در موتورهای جستجو مخصوصاً گوگل ایندکس شود. فاکتور دیگر میزان بازدیدهای آن است که معمولاً مخفی است و نباید به چیزی که در صفحه آنها میبینیم اعتماد کنیم. به پیج رنک آنها همچنین رنک الکسا باید دقت کرد. با این حساب می توان تا حدودی به بازدیدهای بالای آنها پی برد.

بررسی این موارد برای سایتهای تبلیغاتی زمان بسیاری می برد که من این کار را برای نزدیک به ۱۰۰ تا ۱۵۰ سایت تبلیغاتی فارسی انجام داده ام. لیست بهترینهای آنها را می توانید در مقاله تبلیغات رایگان اینترنتی بکه به زودی منتشر می شود، بینید. با استفاده از این مقاله، دیگر نیازی نیست تا شما هم برای بررسی سایتهای تبلیغات اینترنتی زمان بگذارید. من در تک تک آن سایتها آگهی ثبت کردم و نتایج را بررسی کردم تا لیست بهترینها آماده شد. شما در وقت خود صرفه جویی کنید.

با رعایت این ۴ اصل ساده، راندمان آگهی تبلیغاتی خود را بالا ببرید و به این ترتیب شاهد افزایش سود بیزینس آنلاین و کسب و کار اینترنتی خود باشید.

البته این نکته را به یاد داشته باشید که این ۴ اصل را می توانید هر جا که قصد نوشتن یک مقاله برای تبلیغ چیزی دارید، به کار ببرید تا بهترین نتیجه را از آگهی اینترنتی خود به دست آورید.