شناخت روانشناسی رنگ ها در کسب و کار آنلاین

اگر به دنبال راه اندازی کسب و کار اینترنتی هستید، باید بدانید تاثیر روانشناسی رنگ ها در کسب و کار اینترنتی چیست. رنگ ها تاثیر به سزایی بر روی ذهن انسان ها دارند و هر رنگ می تواند بر روی تصمیم گیری روزانه ما سهیم باشد. ما در این مقاله می خواهیم به شما بگوییم استفاده از چه رنگ های می تواند توجه کاربر را جلب کند و یا چه ترکیب رنگی بر اساس روانشناسی رنگ ها می تواند برای لوگو یا رنگ سایت شما مفید و اثربخش تر باشد. پس ما را تا پایان مقاله همراهی کنید .

منظور از روانشناسی رنگ ها چیست؟

شاید برای شما جالب باشد که بدانید روانشناسی رنگ ها از کجا آمده است. روانشناسی رنگ ها تحقیقاتی است تاثیر رنگ ها را بر تصمیم گیری فرد را بررسی می کنند. در بررسی هایی که در روانشناسی رنگ ها در کسب و کار اینترنتی صورت گرفته است متوجه این می شویم که برندها چه تکنیک هایی برای ساخت برند خود به کار می برند.

تاریخچه رنگ چیست؟

امروزه روانشناسی رنگ در بیزینس، به یک موضوع مهم در حوزه کسب و کار تبدیل شده است و صاحبان کسب و کارها، محقق ها و همچنین روانشناسان به روانشناسی رنگ ها اهمیت ویژه ای می دهند.

همانطور که گفته شد روانشناسی رنگ ها می توانند در تصمیمات روزانه افراد تاثیر بگذار. کسانی که بر روی روانشناسی رنگ ها کار می کنند، اعتقاد دارند رنگ ها دارای قدرت زیادی هستند، شما می توانید از این قدرت برای کسب و کار خود استفاده کنید. اگر بخواهید لوگو شرکت خود را بسازید، باید توجه خاصی به رنگ آن بکنید. زیرا تاثیر روانشناسی رنگ ها در کسب و کار های اینترنتی بسیار زیاد است.

یک لوگو شامل خط ها و طرح های مختلف است اما آن چیزی که در ذهن کاربر می ماند رنگ آن لوگو است و اگر شما بتوانید رنگی را انتخاب کنید که دارای قدرت بالایی باشد، می تواند در شناخته شدن برند شما کمک شایانی کند.

تاثیر روانشناسی رنگ ها در کسب و کارهای اینترنتی چگونه است؟

رنگ ها تاثیر به سزایی بر رفتار و انتخاب ها دارند. روانشناسی بیزینس را اگر در کسب و کار خود بکار ببرید، می تواند دلیل موثری باشد که یک فرد از شما خرید می کند. طبق بررسی های کارشناسان 93 درصد ظاهر را تشخیص می دهند و حدود 85 درصد از آن ها رنگ را برای انتخاب محصول موثر می دانند.

بازاریابی عصبی

در بازاریابی عصبی متخصص ها تلاش می کنند تاثیر این نوع بازاریابی را بر روی مشتریان بررسی کنند و تغییراتی را بر روی روش ها بازرایابی خود به وجود بیاورند که در نهایتا موفق شوند تاثیری روی مشتریان بگذارند. به طور کلی هدف بازاریابی عصبی  این است، صاحبین کسب و کار متوجه شوند مغز مشتریان به هنگام خرید چه تصمیمی می گیرد و این شیوه بازاریابی چه تاثیری بر روی مشتری دارد.

در ادامه چند نکته مهم را با هم بررسی می کنیم:

• حدود 95 درصد از افراد معتقد هستند ظاهر بصری بر تصمیم گیری آنها برای انتخاب محصول موثر است و بعد از آن به جنس و .. اهمیت می دهند.
• 85 درصد از مشتریان می گویند رنگ ها دلیل انتخاب خریدشان است.
• بیشتر مشتریان معمولا در 90 ثانیه اول تصمیم به خرید محصول می کنند و حدود 60 تا 90 درصد این تاثیر برای رنگ است.
• رنگ ها تا حدود 80 درصد بر روی شناخت برند تاثیر دارد.

همه این ها اهمیت روانشناسی رنگ ها در کسب و کار اینترنتی را نشان می دهد.

چطور روانشناسی رنگ در بیزینس استفاده کنیم؟

اینکه بگویم چه رنگی برای برند شما مناسب است، اشتباه میباشد. در روانشناسی رنگ ها نمی شود به طور 100 درصد بگوییم چه رنگی برای لوگو و یا برند شما مناسب هست پاسخ به سوال چه رنگی برای برند من مناسب است؟ دقیق نیست و باید گفته شود بستگی به شرایط دارد.

از تکنولوژی های موجود مانند هوش مصنوعی و روانشناسی رنگ ها می توان به این نتیجه رسید چه رنگ های تاثیر مثبتی بر روی بیزینس شما دارد.

چه رنگی مناسب برای برند است؟

طی تحقیقاتی که در روانشناسی رنگ در بیزینس انجام شده است، محققان به این نتیجه رسیدن که انتخاب رنگ مناسب برای برند تاثیر مستقی دارد با آن چیزی که فروخته می شود. در طی این تحقیقات به این نتیجه می رسیم که پیش بینی تاثیر رنگ بر روی مشتری بسیار حائز اهمیت است. صاحبین کسب و کار برای انتخاب رنگ برای  برند باید به این نتیجه برسند که آیا رنگی که انتخاب می کند، برای چیزی که من می فروشم مناسب است یا نه؟

انتخاب رنگ مناسب برروی جذب مخاطب تاثیر دارد؟

طی تحقیقات ثابت شده است که محیط یک فرد به ویژه درک فرهنگی  نقش بسیار مهمی در تناسب رنگ بر فرد دارد. برای درک بهتر می توانیم به این مثال اشاره کنیم که مردان رنگ پر رنگ را ترجیح کی دهند در حالی که خانم ها به سمت رنگ های ملایم کشیده می شوند.

رنگ های  مهم و تاثیر آن بر روی روانشناسی رنگ در بیزینس

اهمیت رنگ برند بیشتر از آنچه که تصور می کنید بر روی بیزینس تاثیر دارد. تاثیر رروانشناسی رنگ  با ایجاد یک حس خوب می تواند بر روی اعتماد مشتریان تاثیر بگذارد. و می بینید که بیشتر برندهای معروف جهان با  رنگ برند خود ارتباط بسیاری دارند.

آموزش کامل گنج یابی در ایران (پکیچ دفینه و زیرخاکی مشک آبادی)

تمام اطلاعات و منابع مهم گنج یابی و دفینه یابی به زبان فارسی در این مجموعه موجود است. دانلود بزرگترین مجموعه آموزش کامل گنج یابی و نشانه های دفینه (پکیج دفینه و زیرخاکی مشک آبادی) مجموعه بزرگ و کم نظیر آموزش کامل گنج یابی در ایران، اولین کامل ترین پکیچ گنج یابی و نشانه های ...

دریافت فایل

شیوه و چگونگی تبلیغات در گوگل

در هر ثانیه، 2.3 میلیون جستجو در گوگل انجام می شود؛ اکثر صفحات نتایج جستجو شامل تبلیغات گوگل است. با پرداخت هزینه توسط مشاغل، تبلیغات گوگل می تواند روشی کاملاً اثربخشی برای هدایت کاربران هدف به وب سایت شما باشد، دقیقاً زمانی که افراد در جستجوی انواع محصولات یا خدمات مرتبط با کار شما هستند، گوگل سایت شما را به آن ها پیشنهاد می دهد.

در این مقاله، خواهید آموخت که تبلیغات در گوگل چیست، نحوه کار تبلیغات گوگل و اینکه چرا باید این کار  را انجام دهید.

تبلیغات در گوگل چگونه است؟

گوگل با استفاده از گوگل ادز یا تبلیغاتی که در وب سایت های دیگر از طریق شبکه های نمایش و برنامه AdSense Google ظاهر می شود، تبلیغات پولی را ارائه می دهد که در نتایج جستجو در گوگل ظاهر می شود.

در زیر نمونه ای از صفحه نتایج موتور جستجوی Google (SERP) آورده شده است. دو بخش از تبلیغات پولی گوگل وجود دارد  یکی بالاتر از لینک های “طبیعی” یا ارگانیک و دیگری در پایین صفحه نتایج:

نتایج حمایت شده یا تبلیغات (در کادر قرمز) با برچسب “تبلیغ” سبز رنگ نشان داده می شوند. از نتایجی که در زیر تبلیغات (در کادر سبز) نشان داده می شود، به عنوان نتایج ارگانیک یاد می شود. (همان نتایجی که با توجه به اصول سئو سایت، به جایگاه لینک های اول می رسند)

گوگل هم چنین نمایش تبلیغات را که در شبکه نمایش گوگل نشان داده می شود، ارائه می دهد. شبکه نمایش مجموعه گسترده ای از وب سایت های شخص ثالث خارج از کشور است که با گوگل همکاری کرده و برای ارائه تبلیغات گوگل توافق کرده اند. تبلیغات گوگل در شبکه نمایش می تواند در قالب متن، تصویر، ویدئو یا رسانه پر محتوا باشد. این شامل بازاریابی مجدد و تبلیغات بنری نیز می باشد.

در صورت استفاده، تبلیغات شما در بخش های انتخاب شده در یک وب سایت نمایش داده می شود.

 حال که متوجه شدید، تبلیغات در گوگول چگونه است به سراغ نمایش تبلیغات می رویم و اینکه کجاها این تبلیغات نمایش داده می شود.

تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می شود؟

گوگل دو شبکه تبلیغاتی دارد، که شما با توجه به نیازتان می توانید انتخاب کنید.

• شبکه نمایش گوگل (Google Display Network)
• شبکه جستوجوی گوگل (Google Search Network)

نحوه ظاهر شدن تبلیغات گوگل

تبلیغات گوگل حول کلمات کلیدی متمرکز شده است. تبلیغ کنندگان لیستی از کلمات کلیدی را برای هدف گذاری انتخاب می کنند، که مربوط به پیشنهادات تجاری آنها باشد، کلماتی که مردم به احتمال زیاد هنگام جستجوی محصول خود استفاده می کنند. آن ها سپس این کلمات کلیدی را پیشنهاد می دهند و بر اساس هر پیشنهاد، مبلغی را که می خواهند برای یک کاربر گوگل پرداخت کنند، تا بر روی تبلیغات وی کلیک کند قرار می دهند. این پیشنهاد، همراه با یک امتیاز کیفیت تعیین شده توسط گوگل، بر اساس کیفیت تبلیغات پیشنهادی شما، تعیین می کند که کدام تبلیغات گوگل در SERP نشان داده شود. وقتی کاربران روی تبلیغات کلیک می کنند، تبلیغ دهنده هزینه مشخصی را پرداخت می کند (هزینه هر کلیک یا CPC).

نحوه تبلیغات در گوگل به چه صورت است؟

در این بخش نحوه تبلیغات در گوگل را می گوییم:

• اهداف تبلیغات خود را تعیین کنید.
• مخاطب هدف خود را تعیین کنید.
• تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید.
• بودجه و پیشنهادات را تعیین کنید.
• ساختار حساب بهینه خود را ایجاد کنید.
• تبلیغات با عملکرد بالا بنویسید.
• صفحات فرود موثر ایجاد کنید.

در بالا هدف و نحوه تبلیغات در گوگل را گفتیم شما باید به یاد داشته باشید، گام به گام پیش بروید و تمام موارد بالارا رعایت کنید در غیر این صورت نتیجه ای که می خواهید را نمی توانید بدست آورید. البته این مورد را نیز در نظر بگیرد که محدودیت هایی برای تبلیغاتی ادسنس گوگل در ایران وجود دارد.

هزینه تبلیغات در گوگل

هزینه Google Ads بر اساس عوامل مختلفی از جمله رقابت کلمات کلیدی و صنعت، موقعیت جغرافیایی، کیفیت کمپین های تبلیغاتی و موارد دیگر متفاوت است.

در ایالات متحده، متوسط هزینه هر کلیک برای تبلیغات جستجوی گوگل در همه صنایع 2.32 دلار است. در کشورهای دیگر، هزینه های متوسط برای Google Ads اغلب بسیار کمتر است.

تبلیغات گوگل به چه کسانی نمایش داده می شود؟

بسیار سوال است که تبلیغات گوگل چگونه است و به چه کسانی نمایش داه می شود؟

• کسانی که در یک رده سنی خواص هستند.
• افرادی که به یک موضوع خاص علاقه دارند.
• طبق جنسیت، زن هستند و یا مرد هستند.
• کسانی که در یک کشور خاص زندگی می کنند.
• و یا کسانی که به سایت شما سر زدن اما خریدی انجام نداده اند.

با توجه به موارد بالا می توانید به گوگل بگویید چه کسانی تبلیغات شما را ببیند. کسانی که در یک رده خاص سنی قراردارند، یا زن و مرد باشند و یا افرادی که از سایت شما خریدی انجام نداده اند.

آموزش کامل گنج یابی در ایران (پکیچ دفینه و زیرخاکی مشک آبادی)

تمام اطلاعات و منابع مهم گنج یابی و دفینه یابی به زبان فارسی در این مجموعه موجود است. دانلود بزرگترین مجموعه آموزش کامل گنج یابی و نشانه های دفینه (پکیج دفینه و زیرخاکی مشک آبادی) مجموعه بزرگ و کم نظیر آموزش کامل گنج یابی در ایران، اولین کامل ترین پکیچ گنج یابی و نشانه های ...

دریافت فایل

تبلیغات پاپ آپ و تاثیر آن در سئو سایت

با گسترش روز افزون اینترنت، بحث تبلیغات اینترنتی بسیار داغ شده است. بسیاری از افراد، برای رسیدن به درآمد بیشتر از تبلیغات استفاده می کند. یک نوع تبلیغ که بسیار در بین دارندگان سایت محبوبیت دارد، تبلیغات پاپ آپ است. شاید برایتان سوال باشد، تبلیغات پاپ آپ چیست؟ ما در این مقاله، به بررسی این نوع تبلیغ می پردازیم و به شما می گوییم این نوع تبلیغ چیست و چه مزایا و معایبی دارد.

تعریف ابتدایی تبلیغات پاپ آپ

تبلیغات پاپ آپ نوعی تبلیغات آنلاین است که بر جذب ترافیک وب سایت متمرکز است. آن ها معمولاً با کمک جاوا اسکریپت یا Adobe Flash در یک پنجره مرورگر جدید تولید می شوند. اگرچه این تبلیغات یکی از پرطرفدارترین تکنیک های تبلیغات آنلاین است، اما در بین کاربران وب گردی محبوب نیست و معمولا کاربران در تلاش هستند که این نوع تبلیغ را غیرفعال کنند. برای غیرفعال کردن آن نیز راهکارهای زیادی وجود دارد.

ویژگی های ظاهری پاپ آپ چگونه است؟

حال که به پرسش تبلیغات پاپ آپ چیست، پاسخ داده ایم به سراغ شکل و اندازه آن می رویم.

اندازه و شکل استاندارد پنجره برای تبلیغات پاپ آپ وجود ندارد. به نظر می رسد تبلیغات پاپ آپ اغلب وب سایت های مستقلی هستند و از صفحات وب حمایت شداند، بازی های تعاملی یا برخی از موارد دیگر که باعث تعامل افراد می شود.

یکی از ویژگی های تبلیغات پاپ آپ این است که بازدید کنندگان باید قبل از اقدام به بستن آن، این اطمینان را بدهند که آگهی پاپ آپ را مشاهده کرده اند. این تبلیغات می تواند در یک پنجره باز شود. همچنین می تواند شامل یک بازی، صدا یا ویدئو برای فریب کاربران باشد.

در تبلیغات آنلاین، تبلیغات پاپ آپ بسیار قابل مشاهده و موثرتر از تبلیغات بنری هستند. آن ها تاثیرگذار هستند و می توانند بیشتر انواع تبلیغات را در خود جای دهند. برای تبلیغ کنندگان، این روش همچنان یکی از محبوب ترین روش ها برای دسترسی به کاربران آنلاین است، زیرا نرخ کلیک از سایر تبلیغات بیشتر است. به عبارت دیگر، بازگشت سرمایه برای تبلیغات پاپ آپ زیاد است. اگر به درستی از صفحه وب استفاده شود، می تواند منجر به برند تجاری بهتر شود، زیرا احتمال تأثیرگذاری ماندگار درکاربران را دارد.

تبلیغات پاپ آپ، اغلب کاربران را آزار می دهند، زیرا معمولاً دسکتاپ را بهم می ریزند و برای بستن پنجره تبلیغات به زمان و تلاش نیاز دارند. بسیاری این تبلیغات را مزاحم می دانند، زیرا پنجره های دیگر را می پوشاند و به پنجره فعال تبدیل می شود. برای تبلیغ کنندگان ، هزینه تبلیغات پاپ آپ معمولاً در مقایسه با انواع دیگر زیاد نیست.

اگر در فکر افزودن یک پنجره پاپ آپ به سایت خود هستید، می خواهید جوانب مثبت و منفی آنها را در نظر بگیرید، ما برخی از بایدها و نبایدها را در این بخش گفته ایم.

مزایا استفاده از تبلیغات پاپ آپ

این نوع تبلیغات 3 مزیت بسیار خوب برای شما دارد که می توانید برای توسعه کسب و کار خود از آن استفاده کنید:

هزینه

افرادی که به دنبال تبلیغات اینترنتی و کسب درآمد از اینترنت هستند و می دانند تبلیغات پاپ آپ چیست، به دنبال هزینه ها هستند.

اگر به دنبال این هستید که بدانید هزینه تبلیغات پاپ آپ چقد است باید بگوییم، ارزان هستند. اگر از وردپرس استفاده می کنید، چندین افزونه وجود دارد که آنها را به عنوان سرویس ارائه می دهد. برخی رایگان و دارای محدودیت هستند و برخی هزینه دارند اما از امکانات بیشتری برخوردار هستند.

قابل مشاهده بودن

پاپ آپ دقیقاً در جلو و مرکز یا پایین قرار دارند، هر کجا که بخواهید می توانند ظاهر شوند.

تبدیل کاربر به مشتری

 این دلیل اصلی است که سایت ها از آنها استفاده می کنند و برای تبدیل بازدیدکننده به مشترک  و یا مشتری بسیار خوب کار می کنند. داشتن یک پاپ آپ در سایت خود می تواند اشتراک های شما را تا 35٪ افزایش دهد. و این بسیار عالی است.

معایب استفاده از پاپ آپ

2 عیب بزرگ تبلیغات پاپ آپ را در ادامه برای شما بررسی می کنیم:

آزار دهنده بودن

 این بزرگ ترین اشکال استفاده از پنجره های بازشونده است. مردم یا آن ها را دوست دارند یا از آن ها متنفر هستند. بسیاری از صاحبین کسب و کار اعتقاد دارند، این پنجره های بازشونده باعث آزار کاربران می شود و باعث می شود کاربران کلافه شوند و سایت را ببندند. از طرفی بسیاری از کاربران اعتقاد دارند، اگر به درستی از پاپ استفاده شود می توانند کاربران زیادی را به مشتریان و خوانندگان وفادار تبدیل کنند.

مسدودکننده های پاپ آپ

با انتشار اخباری مبنی بر اینکه Google قصد دارد سرکوب تبلیغات پاپ آپ را شروع کند، ممکن است مجبور شوید پس از نصب مجدداً درباره آن ها تجدید نظر کنید. شاید برایتان سوال باشد گوگل چرا میخواهد دست به همچین کاری بزند. همانطور که بارها گفته ایم گوگل فقط به رضایت کاربران فکر می کند.

اگر شما بیش از از حد از پاپ آپ استفاده کنید باعث می شوید کاربران از سایت شما خارج شوند. و قبل از اینکه به اطلاعاتی که میخواستن برسند صفحه را می بندند و این برای سایت شمام مانند سم است.

اکنون که نکات مثبت و منفی را بررسی کردیم و متوجه شدیم تبلیغات پاپ آپ چیست، اگر تصمیم گرفتید که یک پنجره بازشود برای شما و سایت شما مناسب باشد ، این بایدها و نبایدها را مطالعه کنید تا تجربه برای بازدیدکنندگان شما تا حد ممکن عالی باشد.

تاثیر پاپ آپ در سئو سایت برای وبسمترها اهمیت زیادی دارد چرا که آنها همواره با این سوال مواجه هستند که بالاخره از پاپ آپ ها استفاده کنیم یا خیر؟ البته بسیاری از متخصصان سئو هم درگیر مسئله ارتباط پاپ آپ و سئو شده اند؛ خصوصا از زمانی که گوگل کار تنزل ارزش آگهی های پاپ آپ تهاجمی و همچنین سایر اشکال تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads) که به تجربه کاربری موبایل صدمه می زنند را از ژانویه 2017 آغاز کرد، این مساله تبدیل به دغدغه بسیاری از افراد شده است.

البته استفاده از آگهی های پاپ آپ نتیجه خوبی دارد و شاید دلیل عدم کنار گذاشتن آن، همین مساله باشد. نرخ میانگین تبدیل پاپ آپ های با عملکرد عالی، 9.28 درصد است.

در گذشته مطالبی درباره اهداف پاپ آپ و چگونگی ترغیب کاربران به کلیک روی محتواهای شما در وب سایت منتشر کرده ایم. طبیعتا نباید انتظار داشت کسب و کارها به سادگی استفاده از این روش بسیار موثر که تبدیل به مدلی برای کسب درآمد هر چه بیشتر شده است را به این سادگی ها کنار بگذارند.

اگر دوست ندارید نمایش پیام ها و آگهی های بینابینی را به طور کامل کنار گذاشته اما از سوی دیگر علاقه ای به جریمه شدن از سوی گوگل هم ندارید، باید چه راهکاری اتخاذ کنید؟

در این مطلب هفت نکته در استفاده هوشمندانه از پاپ آپ ها، بدون به خطر انداختن وضعیت سئو وب سایت، را بررسی خواهیم کرد.

1. تبلیغات بینابینی غیر مجاز از نظر گوگل

جریمه تبلیغات بینابینی موبایلی گوگل، به طور خاص تبلیغات بینابینی تهاجمی را هدف قرار می دهد. دقت داشته باشید که “بینابینی” اصطلاحی با بار معنایی گسترده است که اکثر پاپ آپ ها، پیام های پوششی (Overlay) و مودال ها (جعبه های حاوی اطلاعات اضافه) را در بر می گیرد اما تمام تبلیغات بینابینی تهاجمی محسوب نشده و از این نظر به هر کدام نمره مختلفی تعلق می گیرد.

اگر تبلیغات بینابینی شما محتویات تبلیغاتی مزاحم داشته باشد، بستن آن دشوار باشد و یا کیفیت تجربه کاربران را کاهش دهد، صفحه موبایل شما احتمالا شاهد تنزل رتبه خواهد بود. با توجه به این که ایندکس گوگل ابتدا برای صفحات موبایل انجام می شود، این مساله موجب آسیب جدی به جایگاه شما در صفحه نتایج جستجو (SERP) خواهد شد.

در ادامه مثال هایی از تبلیغات بینابینی که دسترسی به محتواها را با مشکل مواجه می کنند آورده ایم:

• پاپ آپ های پوشش دهنده محتوا که کاربران برای ادامه مطالعه محتوا مجبور به بستن آنها هستند.
• تبلیغات بینابینی مستقل که کاربران قبل از دسترسی به محتوای شما مجبور به بستن آنها هستند.
• چیدمان های گول زننده صفحه که قسمت بالایی وب سایت را اشغال و شبیه یک تبلیغات بینابینی به نظر می رسند.

ضمنا باید از آگهی هایی مورد غضب گوگل که این شرکت در گذشته آنها را جریمه کرده هم اجتناب نمایید، از جمله:

• تبلیغات بینابینی کلاسیک و آگهی های Splash (که در آنها ابتدا پیام تبلیغاتی ظاهر و سپس محتوای اصلی نمایش داده می شود) که هنگام مرور صفحات وب سایت یا قبل از باز کردن صفحه خانگی آن، مزاحم کاربران می شوند.
• پنجره های جدید پاپ آپ که به محض کلیک کاربران در صفحه باز می شوند.
• پیام های خوشامدگویی، پنجره های جدید پاپ آپ، و سایر آگهی های تهاجمی.
• مودال های پوششی که بستن آنها دشوار است یا بازدیدکنندگانی را که به صورت اتفاقی روی آنها کلیک کرده اند را به جاهای دیگری هدایت می کنند.

آگهی های تهاجمی لایت باکس و همچنین پاپ آپ های تهاجمی

علاوه بر این John Mueller تحلیلگر شرکت گوگل، تصدیق کرده که همچنان استفاده از تبلیغات بینابینی که با نیت خروج کاربر نشان داده می شوند، مجاز است. هر چند بهتر است از تکیه بیش از حد روی این پیام ها جدا خودداری کنید. به زحمت انداختن بازدیدکنندگان به هیچ عنوان ایده خوبی نیست.

2. ادامه به کارگیری تبلیغات بینابینی غیرتهاجمی

گوگل تبلیغات بینابینی غیرتهاجمی را جریمه نمی کند. این موارد شامل کلیه پیام هایی است که از نظر قانونی و برای نمایش محتویات محدود شده یا اطلاع رسانی کاربران، مجبور به تنظیم آنها هستید مثل تبلیغات بینابینی بررسی سن و سال بازدیدکننده و همچنین اعلان های استفاده از کوکی.

سایر پاپ آپ ها مثل آگهی های بنری، پیام های slide-ins، تبلیغات inlines و برگه ها (tabs) که حجم قابل قبولی از صفحه نمایش را اشغال می کنند (15 درصد یا کمتر توصیه می شود) هم در صورتی که بستن آنها آسان باشد مشکلی ندارند.

اگر در مورد تهاجمی بودن تبلیغات بینابینی استفاده شده اطمینان لازم را ندارید، توصیه می کنیم از به کارگیری پیام های پوششی که کل صفحه را اشغال می کنند، پیام های خوشامدگویی و آگهی های مودال اجتناب کنید. هرگاه میسر بود سعی کنید از بنرهای فوقانی و باکس های slide-in که مشکلی برای مطالعه محتوا توسط کاربر ایجاد نکرده و اثر منفی روی تجربه کاربری ندارند، استفاده کنید.

3. استفاده از پاپ آپ های زمان دار

اگر چاره ای جز استفاده از پاپ آپ ها و پیام های پوششی (Overlay) ندارید، می توان با طراحی مجدد آنها را تا جایی که امکان دارد غیرتهاجمی نمایید.

یکی از مهم ترین مواردی که می توان تغییر داد زمان نمایش تبلیغات بینابینی است. برای مثال، به جای نمایش سریع یک پاپ آپ در زمان ورود یک کاربر به صفحه، نمایش آن را به بعد از اتمام مطالعه مطلب موکول کنید.

ضمنا می توان مدت زمان نمایش پاپ آپ ها را هم محدود کرد؛ پاپ آپی که بعد از گذشت سه ثانیه از بی تفاوتی کاربر به صورت خودکار بسته می شود بسیار بهتر از پاپ آپی است که هرگز به خودی خود بسته نمی شود.

البته چالش این نوع تبلیغات بینابینی این است که میزان تاثیر پاپ آپ های زمان دار بستگی به اثرگذاری محتوای شما دارد. اگر محتوای شما فاقد جذابیت لازم برای نگه داشتن بازدیدکنندگان در وب سایت و کلیک روی سایر صفحات و مطالعه سایر مطالب است، قبل از درج آگهی ها ابتدا بهتر است به فکر سرمایه گذاری روی بازاریابی محتوای خود باشید.

4. مراقب تبلیغات بینابینی “منطقه خاکستری” باشید

ممکن است از جریمه شدن برخی از تبلیغات بینابینی توسط گوگل متعجب شوید.

برای مثال Mueller تایید می کند که پاپ آپ های انتخاب زبان در وب سایت های بین المللی ممکن است سبب تنزل ارزش صفحه شوند چرا که این گونه پیام ها هم جز پاپ آپ های مزاحم یا تبلیغات بینابینی ناخواسته محسوب می شوند.

اگر از این گونه تبلیغات بینابینی یا سایر موارد مشابه که به نوعی در “منطقه خاکستری” قرار می گیرند استفاده می کنید از جمله سابدبارهای چسبان (sticky sidebars)، پست های مرتبط، دکمه های به اشتراک گذاری محتوا، جعبه های گفتگوی زنده و پاپ آپ های کوپن تخفیف، بهتر است عملکرد صفحات وب سایت را به دقت زیر نظر داشته باشید. اگر چه انتظار نمی رود این موارد اثرگذاری منفی روی سئو داشته باشند اما احتیاط شرط عقل است.

5. از پاپ آپ های مجاز (اما تهاجمی) با احتیاط استفاده کنید

بعضی از تبلیغات قطعا ماهیتی مزاحم داشته اما جریمه نمی شوند. این پاپ آپ های “منطقه خاکستری” مجازند اما بعید نیست در آینده ای نه چندان دور گوگل خط قرمزی روی آنها بکشد (سیاست های این شرکت در این مسیر حرکت می کنند):

• تبلیغات بینابینی بین صفحه ای: طبق اظهارت Mueller، جریمه تبلیغات بینابینی گوگل صرفا شامل پیام هایی است که در زمان رفتن از صفحه نتایج جستجو به صفحه سایت به شکل پاپ آپ ظاهر می شوند و فعلا تبلیغات بینابینی بین صفحات داخلی یک وب سایت مشمول این جریمه نیستند. هر چند، می دانیم که گوگل اهمیت بسیار زیادی برای تجربه کاربری قائل است و تبلیغات بینابینی بین صفحه ای قطعا تاثیر مثبتی روی تجربه کاربری وب سایت ها ندارند. 
• تبلیغات بینابینی که هنگام ترک سایت ظاهر می شوند: در ادامه Mueller تائید می کند در آپدیت جدید گوگل پاپ آپ هایی که هنگام خروج بازدید کننده از سایت به او نشان داده می شوند مشمول جریمه تبلیعات بینابینی نخواهند شد. البته برای اجتناب از مجازات گوگل باید از تگ no-index در کد وب سایت استفاده نمایید.

اگر تصمیم به استفاده از این تبلیغات بینابینی گرفته اید این نکته را مد نظر داشته باشید: ممکن است در آینده ای نزدیک این پیام ها نیز مشمول جریمه شوند، اگر چه فعلا در آپدیت جدید الگوریتم گوگل فعلا خبری از موضع منفی علیه این تبلیغات بینابینی وجود ندارد. سه امر حتمی زندگی که فراری از آنها نیست عبارتند از مرگ، مالیات و تغییرات اعمال شده توسط گوگل به منظور بهبود تجربه کاربری!

6. امکان استفاده از تبلیغات تهاجمی در دسکتاپ ها همچنان میسر است

برخی از وب سایت ها راهکاری موقت برای دور زدن جریمه استفاده از تبلیغات بینابینی پیدا کرده اند: پنهان کردن پاپ آپ ها در ابزارهای موبایل و استمرار نمایش آنها برای کاربران کامپیوترهای دسکتاپ / لپ تاپ و …

بسیاری از پلاگین های پاپ آپ شامل گزینه های هدف گیری هوشمند هستند که امکان نمایش آگهی ها صرفا روی پلتفرم های خاص را برای وبمسترها امکان پذیر می کند. همچنین برخی از پلتفرم های وب سایت مثل Wix به شما اجازه می دهد پاپ آپ های تهاجمی بالقوه را در تمام ابزارهای موبایل پنهان کنید.

هر چند باز هم یادآور می شویم که پاپ آپ های تهاجمی که تجربه کاربری را مختل می کنند احتمالا در آپدیت های بعدی گوگل مشمول جریمه خواهند شد. پیشنهاد می کنیم به جای راهکار موقت پنهان کردن پاپ آپ های موبایل به دنبال روش های مطمئن تری باشید.

7. محدودسازی پاپ آپ ها به منابعی غیر از جستجوی ارگانیک گوگل

یکی دیگر از “مناطق خاکستری” که فعلا می توان از آن بهره برداری کرد، نمایش پاپ آپ ها برای بازدیدکنندگانی است که صرفا بین صفحات وب سایت حرکت کرده یا با وب سایت شما از طریقی غیر از نتایج عادی جستجو در گوگل آشنا می شوند. طبق گفته های Mueller، آپدیت جدید الگوریتم تاثیر منفی روی این مورد نخواهد داشت:

«چیزی که ما در جستجوی آن هستیم تبلیغات بینابینی است که هنگام تعامل بین کلیک جستجو ظاهر شده و یا هنگام رفتن به صفحه و مشاهده محتوا نمایش داده می شوند. ما در این مکان ها به دنبال این نوع تبلیغات بینابینی هستیم. سایر تمهیداتی که شما برای نمایش پاپ آپ در نظر می گیرید مثل نمایش هنگام کلیک در وب سایت یا هنگام بستن برگه ها و … مربوط به شما و بازدیدکننده است.»

البته اگر جستجوی ارگانیک تاثیر بسزایی در هدایت حجم قابل توجهی از ترافیک به سایت شما داشته و نقش مهمی در جذب و افزایش مشتری دارد، برای تغییر خود را تحت فشار قرار ندهید. به خاطر داشته باشید که جریمه جدیدی که برای تبلیغات بینابینی در نظر گرفته شده صرفا یکی از صدها سیگنال اعلام شده توسط گوگل است و وجود یک یا دو تبلیغ بینابینی در وب سایتی که پر از محتوای بسیار مفید است قطعا تاثیر منفی روی اعتبار و ارزش یک وب سایت و قاعدتا وضعیت رتبه بندی آن نخواهد داشت.

نتیجه گیری

ممکن است این سوال برای شما مطرح شود که چرا علی رغم گذشت مدت زمانی طولانی از عرضه آپدیت جدید گوگل، با وجود این که بسیاری از وب سایت های موبایل همچنان از پاپ آپ های موبایل استفاده می کنند، وضعیت رتبه بندی آنها همچنان خوب است؟

حق با شماست. قبل از رونمایی از آپدیت گوگل، متخصصان سئو در حذف یا حفظ تبلیغات بینابینی موبایل مردد بودند اما بعد از عرضه این آپدیت در ژانویه 2017 به نظر می رسید هیچ تغییری اتفاق نیفتاده باشد. در این زمینه یکی از متخصصان سئو می گوید:

«اثرگذاری واقعی این مساله هیچ ارتباطی با تغییر در وضعیت رتبه بندی موبایل، کاهش و یا افزایش ترافیک موبایل یا سایر امورات مرتبط با سئو ندارد. در عوض همه چیز حول محور واکنش ناشران به خبر رونمایی از الگوریتم جدید می چرخید.»

اگر به تازگی از وجود این خبر مطلع شده اید که می توانید نفس راحتی بکشید چرا که احتمالا آپدیت مذکور اثری منفی روی وضعیت وب سایت شما نداشته است. اما به خاطر داشته باشید این عدم تاثیر، ممکن است موقتی باشد. از هم اکنون به فکر اصلاح رویه استفاده از پاپ آپ ها و سایر تبلیغات بینابینی باشید تا با آپدیت های بعدی گوگل غافلگیر نشوید.

هر چند اگر از ژانویه سال قبل به این طرف شاهد افزایش bounce rate یا کاهش سایر معیارهای تجربه کاربری بوده اید (از جمله browse rate، بازدیدکنندگان برگشتی (return visitors) و …)، بهتر است از ابزار Interstitial Penalty Checker برای بررسی تاثیر پاپ آپ ها در این مورد کمک بگیرید.

آموزش کامل گنج یابی در ایران (پکیچ دفینه و زیرخاکی مشک آبادی)

تمام اطلاعات و منابع مهم گنج یابی و دفینه یابی به زبان فارسی در این مجموعه موجود است. دانلود بزرگترین مجموعه آموزش کامل گنج یابی و نشانه های دفینه (پکیج دفینه و زیرخاکی مشک آبادی) مجموعه بزرگ و کم نظیر آموزش کامل گنج یابی در ایران، اولین کامل ترین پکیچ گنج یابی و نشانه های ...

دریافت فایل

افیلیت مارکتینگ

شاید برای شما پیش آمده باشد که بخواهید کسب و کاری را شروع کنید، اما سرمایه ندارید یا از ریسک کردن می ترسید. ما در اینجا می خواهیم روشی را به شما آموزش دهیم که بسیار کاربردی و مفید است و شما بدون نیاز به سرمایه می توانید شروع به کار کنید. نام این روش افیلیت مارکتینگ است. قطعا بسیاری از شما نمی دانید که افیلیت مارکتینگ چیست و راه های کار با این روش را  آموزش می دهیم تا پایان همراه ما باشید.

افیلیت مارکتینگ چیست ؟

افیلیت مارکتینگ (بازاریابی وابسته) به فرآیند بدست آوردن پورسانت از طریق تبلیغ محصولات دیگران (یا شرکت) گفته می شود. شما محصولی را که دوست دارید پیدا می کنید، آن را برای دیگران تبلیغ می کنید و برای هر فروشی که انجام می شود، سود خود را دریافت می کنید.

کار با افیلیت مارکتینگ چگونه است؟

در بخش بالا تعریفی برای سوال افیلیت مارکتینگ چیست برای شما گفتیم، حال به این پرسش پاسخ می دهیم. افیلیت مارکتینگ یا بازاریابی برای شرکت های وابسته مسئولیت های زیادی را برای بازاریاب به وجود می آورد، اما در عین حال سهمی از سود را به مشارکت کنندگان می رساند. شرکت ها از توانایی افراد مختلف برای یک استراتژی بازاریابی موثرتر استفاده می کنند. برای استفاده از این روش سه ردیف شغلی درگیر هستند که عبارتند از:

• فروشنده و سازندگان محصول
• شرکت وابسته یا تبلیغ کننده
• مصرف کننده

حال که دریافتید افیلیت مارکتینگ چیست، در این بخش به رابطه پیچیده این سه می پردازیم تا از موفقیت در بازاریابی وابسته اطمینان حاصل کنیم.

1-فروشنده و سازندگان محصول

فروشنده، چه یک کارآفرین و چه یک شرکت بزرگ، یک فروشنده، بازرگان، خالق کالا یا خرده فروش است که محصولی را به بازار عرضه می کند. این محصول می تواند فیزیکی باشد، مانند کالاهای خانگی یا سرویس دهنده، مانند آموزش های آرایشی.

فروشنده که با نام تجاری شناخته می شود، نیازی به فعالیت فعال در بازاریابی ندارند، اما ممکن است، آن ها تبلیغ کننده باشند و از تقسیم درآمد مرتبط با بازاریابی وابسته سود کسب کنند.

به عنوان مثال فروشنده می تواند یک بازرگان تجارت الکترونیکی باشد که یک کار را آغاز کرده و می خواهد با پرداخت وب سایت های وابسته برای تبلیغ محصولات خود به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کند.

2– افیلیت مارکتینگ (بازاریاب وابسته)

شرکت وابسته هم چنین به عنوان ناشر شناخته می شود یا می تواند یک فرد باشد یا شرکتی که محصول فروشنده را به روشی جذاب برای مصرف کنندگان به بازار عرضه می کند. به عبارت دیگر، شرکت وابسته محصول را ترغیب می کند تا مصرف کنندگان را ترغیب کند که  برای آن ها با ارزش است یا سودمند است و آنها را برای خرید محصول متقاعد می کند. اگر مصرف کننده درنهایت محصول را خریداری کند ، شرکت وابسته بخشی از درآمد کسب شده را دریافت می کند.

شرکتهای وابسته غالباً مخاطبان بسیار خاصی دارند که برای آنها بازاریابی می کنند و عموماً به منافع مخاطبان خود پایبند هستند. این کار یک برند تجاری یا برند شخصی تعریف شده ایجاد می کند که به شرکت وابسته کمک می کند مشتریانی را جذب کند که به احتمال زیاد در مورد تبلیغ عمل می کنند.

3-مصرف کننده

چه مصرف کنندگان بداند چه ندانند، خود و خریدهایشان محرک های افیلیت مارکتینگ هستند. شرکت های وابسته محصولات خریداری توسط مصرف کنندگان را در شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها و وب سایت ها به اشتراک می گذارند. تا مردم به آن ها اطمینان پیدا کنند.

هنگامی که مصرف کنندگان کالا را خریداری می کنند، فروشنده و شرکت وابسته سود را تقسیم می کنند. بعضی اوقات شرکت وابسته با اعلام اینکه در ازای فروش خود کارمزد دریافت می کند، تصمیم می گیرد که در مقابل مشتری باشد. در سایر مواقع ممکن است مصرف کننده کاملا از زیرساخت های افیلینگ مارکتینگ در پس خرید خود غافل باشد.

معایب افیلیت مارکتینگ

افرادی که می دانند افیلیت مارکتینگ چیست، تعصب خاصی به این کار دارند.

این افراد طرفداران سر سخت بازاریابی وابسته ای هستند . با توجه به اینکه تعداد زیادی از بازاریابان تجارت الکترونیکی در بازاریابی افیلیت مارکتینگ شکست خورده اند، به نظر می رسد مشکلی وجود دارد. اینکه بگوییم افیلیت مارکتینگ به هیچ عنوان مشکلی ندارد اشتباه است، هر کاری معایب خاص خودش را دارد. در ادامه چندی از معایب افیلیت مارکتینگ را می گوییم.

1- شرکت های وابسته ممکن است برای بدست آوردن پورسانت فروش، دست به تبلیغاتی کاذب و گمراه کننده بزنند. در مورد محصول و خدمات ادعاها و وعده هایی بدهند که کاملاً اشتباه یا بسیار اغراق آمیز است. در مواردی از این قبیل، بازرگان معمولاً شکایاتی دریافت می کند و مصرف کننده وفادار خود را از دست می دهد.

2- تولید کنندگان ممکن است برای جذب شرکتهای وابسته جدید وعده کمیسیون های بالا را بدهند و پس از یک یا دو هفته نرخ کمیسیون را کاهش دهند.

3- تبلیغات کاذب، استفاده غیرقانونی از نام تجاری آرم یا مارک وجود دارد.

مزایای افیلیت مارکتینگ

1- تولید کنندگان مکان وسیع تری را برای فروش محصولات و خدمات خود به دست می آورند و در نتیجه مشتری بیشتری و فروش بیشتری دارند.

2- شرکت های اصلی می توانند بدون صرف وقت ارزشمند در جستجوی آنها ، مشتری بیشتری بدست آورند.

3- برنامه بازاریابی وابسته راهی آسان برای ایجاد منابع درآمد اضافی برای ناشران و دارندگان وب سایت فراهم می کند. آگهی های بازاریابی محصولات بازرگانان فروش فوری تولید می کنند که در آن آنها کمیسیون دریافت می کنند.

آموزش کامل گنج یابی در ایران (پکیچ دفینه و زیرخاکی مشک آبادی)

تمام اطلاعات و منابع مهم گنج یابی و دفینه یابی به زبان فارسی در این مجموعه موجود است. دانلود بزرگترین مجموعه آموزش کامل گنج یابی و نشانه های دفینه (پکیج دفینه و زیرخاکی مشک آبادی) مجموعه بزرگ و کم نظیر آموزش کامل گنج یابی در ایران، اولین کامل ترین پکیچ گنج یابی و نشانه های ...

دریافت فایل